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外资败退康宝欲挺进厨卫电器前五强
2006年9月14日 10:18  来源:中国家电网  

    厨卫家电将成国产品牌天下?入夏以来,随着LG三星等外资家电巨头在厨卫的悄然撤军,中国家电业未来最大的一块蛋糕让国内专业厨卫厂商们有了新的想法。

    日前,康宝董事长罗小甲高调对外界宣,要实现由单一消毒柜品牌向厨卫电器集合品牌的转变,三年内挺进厨卫电器五强之列。

    竞争生变,集成成行业战略定势

    据悉,在前不久海口举行的“康宝2006年度全国核心代理商经验交流暨市场战略研讨会”上,罗小甲对外正式公布了此一战略目标,康宝集团明确提出,06、07、08这三年将成为康宝企业发展的战略机遇期,三年中康宝将实现由消毒柜单一品牌向厨卫电器集合品牌的过渡,挺进厨卫电器五强之列。

    康宝集团总经理龚伟泉对记者示,经过二十余年的发展,厨卫电器行业竞争环境已经发生了很大变化,人们的厨卫电器消费越来越倾向于集成消费,使得单一电器生产商越来越不适应于现有竞争环境,另外,国美并购永乐使厨卫电器渠道呈现寡头竞争状态,也促使厨卫企业力图做大做强,以争夺渠道话语权,

    “同时,康宝经过多年的积累,也具备了实现企业跨越的实力。”龚伟泉说。

    记者注意到,除了康宝之外,方太由烟机产品外扩进入燃气热水器,华帝以灶具向厨房三件套转变,厨卫集合已经成为中国厨卫行业的大势所趋。

    一业内专家告诉记者,目前厨房电器市场增速迅猛,并且在中洋品牌对抗中,外资败退,国内企业成绩显著,然而厨卫市场混战严重,并未形成一个完整而统一的品牌格局,而是呈现康宝、方太、老板、帅康、华帝五强争霸的第一阵营,与群雄奋起的第二阵营并存的市场格局。

    四管齐下,康宝挺进厨卫电器前五强

    据了解,作为“消毒柜大王”的康宝虽然在此时提出“挺进五强”的企业战略,但其进军的步伐却早已开始。

    据龚伟泉介绍,为实现集合品牌战略,康宝早在几年前就已着手新技术、生产线的引进,目前已建成20多万平方米的全钢结构的生产厂房,配备一流生产线来全力生产油烟机及燃气灶,并与西北大学、华南理工大学等高校合作,致力于油烟机及燃气灶的产品开发,目前市场上销售成绩非常突出的两款油烟机CXW-220-B9B、CXW-220-B2A就是得利于这种技术性的合作。

    在营销方面,康宝成立了独立核算的销售公司,建立专业操作市场与原有渠道形成优势互补、并驾齐驱的销售战略,并且据悉康宝目前已在着手“中国驰名商标”的申请工作,届时将与中国免检产品、中国名牌两大金字招牌一道完成康宝品牌建设三部曲,使得强大的品牌拉力与渠道推力形成相得益彰的效果。

    同时,康宝正在筹备上市,香港上市后的康宝,将通过资本整合运做,市场竞争力也将得到大力提升。

    “四管齐下的康宝,使我们对‘消毒柜大王’的深层蜕变,充满了期待。”一专家评价道。

    厨卫市场,或现“鲶鱼效应”

    据记者了解,目前中国厨卫电器产业的发展正迎来发展的春天,以油烟机、燃气灶、消毒柜等为龙头产品的厨卫家电获得了空前有利的发展契机,据相关数据统计,该产业正以每年20-25%的速度在递增。

    “在这个大环境下,康宝以消毒柜为领军产品大力进军整体厨卫家电市场也是大势所趋。”中国家电协会一人士告诉记者,“而康宝多年经营积累的强势消毒柜产品、品牌等优势,将成为康宝打造厨卫集合品牌的坚强后盾。”

    据悉,作为消毒柜大王的康宝自2003年非典以来,连续三年以每年100万台以上的消毒柜产销量,始终稳居行业老大位置,而自03年下半年开始正式进入油烟机、燃气灶产业以来,通过实现单一消毒柜代理商制度向烟、灶、消复合型代理商制度的成功转型,以及2年多的市场培育,目前烟、灶产品正以100%的速度在增长,06年更是进入了高度发展期,从1-6月份的销售回款来看,烟、灶销售实际回款达到近亿元,对厨卫市场形成了很大的冲击。

    “高速增长的厨卫电器吸引着众多掘金者的目光,而康宝等强势企业的切入必将在整个市场中引发‘鲶鱼效应’,这将有利于整个厨卫行业走向规范和成熟。”该人士对记者表示。

    

 
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