近日，苏宁、五星、国美三个家电连锁巨头陆续发布了2007年空调白皮书，各自对今年的空调市场做出了深入的分析和预测。虽然细节处三者略有分歧，但“英雄所见略同”的是：6年来，空调行业经历了一个品牌急剧催生和品牌迅速消亡的过程，目前已从400家减到20多家，加上今年初铜价开始下跌，这意味着今年的空调市场将呈现别样的“风景”。

    价格，是涨还是跌？

    空调价格的涨跌，每年都是个焦点话题。作为连续14年的全国空调销售冠军，苏宁的白皮书分析道：今年的空调价格会有所回落。

    苏宁电器空调事业部总经理王明祥说，“近年来空调原材料成本的持续上涨，一度使得‘涨价’成为空调行业惟一的话题。然而，今年始铜价已下跌至5.5万元/吨，这说明厂家有了降价的空间。”再则，库存的压力也将使空调降价成为可能。据悉，到2006年度结束，工厂和商家的库存总量依然超过1000万台，创造了历史上的最高峰值。

    据悉，目前经残酷竞争生存下来的20多家空调品牌分为三类：销售规模相对领先的国产第一阵营海尔、美的、格力；规模适度的国产第二阵营海信、志高、科龙、春兰、奥克斯、格兰仕、长虹、TCL以及坚守中高端阵地的合资阵营如松下、三星、LG、三菱重工、三菱电机、大金等品牌。来自苏宁的销售数据表明：上周以来，空调销售爆出了较去年来的最低价，如均价2556元的春兰空调降至2200元左右；均价2362元的科龙空调也仅售2193元……这说明，以第二阵营国产品牌为首的空调厂商已经开始了2007年空调价格回落的步伐。

    惊爆机、特价机让位中高端机型

    在预测空调产品今年的消费特点上，三份白皮书如出一辙，即节能、健康、外观时尚的空调产品将引领消费潮流。

    据介绍，目前空调市场产品结构有很大改变，原先千元以下的特价机基本绝迹，而6000元以上的高端柜机份额急速拉升。这是因为现在的消费者更注重空调的外观、安全健康、节能、保修等。

    针对这种情况，各商家已不再推出以往的“惊爆机”、“低价位机”，取而代之的是中高端机型，其中又以高端节能空调为主。五星有关人士说，“几年前，高档的上万元的合资空调少有人问津，而现在，合资品牌的销售占比却不断上涨，去年涨了10%以上。”

    农村乡镇市场大有可为

    据介绍，与前几年的空调市场相比，一级市场的产品饱和程度进一步加大。相关数据显示，在一、二级市场，空调饱和家庭占到50%-70%，而已具备消费能力的农村市场的空调保有量却相当低。因此，有关人士指出，未来的市场空间应该在县及县以下，开拓三、四级乡镇市场。

    目前各商家意识到这一点，纷纷把开拓农村市场作为战略重点之一，如在五星电器2007年的空调销售规划当中，将把三级市场作为“重抓对象”，并已展开了针对性布局。