最近，记者从通程、国美、苏宁、家润多等家电卖场获悉，“十一”黄金周期间，长沙平板电视的销量成倍增长，但国产本土品牌与“洋品牌”的市场份额之比由原来的6∶4下降为当前的4∶6，这与合资平板品牌近年来频繁发起的价格战有关。

    记者还了解到，从全省范围来看，彩电市场还牢牢地掌握在创维、海信、TCL等国产品牌的手中，洋彩电仅仅在连锁渠道方面逞强，在传统渠道上份额很小，国产品牌在特色营销、功能开发和服务体系上均有优势。

    “洋彩电”降价抢市场

    许多国产品牌对“十一”黄金周彩电市场与洋品牌一战还心有余悸。

    创维彩电长沙负责人李佳告诉记者，此次黄金周，LG、三星、索尼等洋彩电降价幅度在10%～20%左右，型号则涵盖了液晶电视32英寸、37英寸、40英寸、42英寸和47英寸等几乎全线产品。一向高高在上的洋品牌价格甚至低于国产彩电，其中一些洋品牌42英寸平板彩电已经降至8999元，而相同规格的国产彩电价格为9999元～10999元。在洋品牌的价格壁垒前，国产品牌在平板电视市场的份额流失。据通程、国美、苏宁、家润多等几家家电连锁提供的数据显示，LG、三星、索尼等“洋品牌”平板电视的市场份额已超过国产品牌，占到总销售额的近6成。

    “由于平板电视的芯片等软技术应用及显示屏等显示硬件的选配是同质的，本土品牌与合资品牌在技术上处于同一起跑线。”通程电器副总经理余腾达分析，目前的市场被动局面与国产品牌最初的“短视”有关。彩电业由CRT向平板电视转型过程中，各国产平板为了争夺市场，将产品定价压到非常低的水平。而当合资品牌利用约35%的价格差进行国产品牌此前擅用的“价格战”时，国产品牌已没有利润空间进行还击。

    “国字号”应用技术创新

    对于国产品牌而言，这个“十一黄金周”价格显然不再是一个重要诉求点。

    面对竞争如此惨烈的平板市场的竞争格局，国内彩电企业纷纷推出新品，如创维“CooCaaTV”(酷开)液晶电视、TCL采用自然光技术名为“H78”的46英寸液晶电视，厚度仅为74毫米，厦华电子涵盖42英寸至52英寸的HW大赛系列“蓝极”液晶电视，康佳的i-sport36系列、海尔宝蓝流媒体系列、海信天冀系列……汇集了国产品牌在应用技术谋求突围的精华成果。

    国庆期间，记者在长沙一些家电卖场看到，创维的最新“酷开TV”系列液晶电视已经卖断货。据卖场促销员介绍，“酷开TV”促进了电视与互联网的融合，开辟了新的数字娱乐客厅空间。此类电视能播放Rm/Rmvb格式的网络电影，为全球首创产品。同时还具有随身播放、单独欣赏、与家人共享等功能的音乐播放系统，电视内置3000首时尚流行歌曲和用户的图片，把KTV搬回客厅中，同时在电视上可实现自编MTV。不难发现，随着外资品牌进一步拉低价格“逼宫”国产品牌，应用技术的开发成为国产品牌的有力回击。

    记者观察：

    国产彩电可借鉴“三星经验”

    经过多年的发展，彩电企业竞争已经走出价格战、规模战、概念战的格局，转而走向“技术为王”的竞争模式。