青海是一个多民族聚居、多元文化并存的省份，文化底蕴深厚，青海的旅游业有着巨大的开发利用潜力，但是目前发掘手段和展现特色的办法还不多，利用水准还不高。

    为了改变这种局面，促进高原旅游名省建设，加快青海文化旅游产业的大发展，我省文化部门将从五个方面推进文化创新，以增强文化发展活力为基点，对症下药，提升我省旅游文化的品位。

    打造旅游演出市场

    不少到青海旅游的外地游客这样评价青海的演出市场：“到青海旅游，白天看景点，晚上干瞪眼。”这在一定程度上说明我省旅游演出市场还处在蹒跚阶段。

    虽然我省的旅游资源十分丰富，但利用率不到10%，特别是在旅游资源利用过程中，如何深入挖掘丰富的历史、民族和民俗文化内涵，如何发挥独特的自然生态环境优势，成为制约青海旅游业发展的瓶颈。

    针对这些突出问题，文化部门将聘请国内的大腕名家，面向旅游市场，创作排演一台与青海文化资源相匹配、艺术水准一流的大型精品歌舞晚会《青海》(暂定名)。据悉，这部剧将以全新的艺术表现手法、音乐制作、舞美设计，展示青海厚重的文化底蕴、文化风貌、民族特色、民俗风情，力争打造成宣传青海的特色文化品牌，有望于2008年底前搬上舞台。

    “花儿”风情歌舞《六月六》、大型民族歌舞《青溜溜的青海》，将作为旅游演艺节目推向市场，更好地表现青海歌舞的民族特色和文化特色。

    另外，文化部门将引入市场机制，建立全新的运行模式，将已经改造完的青海剧场逐步建设成西宁地区设施先进、功能齐全的定点旅游演艺场所。

    精心包装宣传推介

    旅游业是典型的注意力经济，是形象产业，知名度就是生产力。没有宣传促销的大举措，就没有市场的大突破，也就没有旅游业的大发展。我省缺少的正是这种大张旗鼓的宣传。

    今年，我省文化部门将以西海民族音像出版社为依托，精心策划选题，摄制出版一批制作精致、包装精美，宣传青海民族风情、高原风光的精品音像制品。重点推出以热贡艺术、河湟“花儿”会、民和纳顿、湟源排灯等为内容的民俗风光系列片；以青海湖、察尔汗盐湖、坎布拉、孟达天池、阿尼玛沁雪山等为内容的十大自然景观DVD光盘；以原子城、柳湾彩陶等为内容的十大人文景观DVD光盘。

    文化部门还将与青海电视台、省内外旅游公司以及国内外音像制品经销商合作，做好DVD光盘的宣传营销工作，以加强旅游宣传营销的力度。

    推出特色地方文化符号

    特色旅游商品，既是一个地方的文化符号，又是旅游六要素中“购”的主要依托。可是，一些有特色的民族工艺饰品大多来自四川、甘肃等地。如何依托青海的资源优势，结合旅游产业发展的新特点，开发打造出一批旅游商品呢？

    据了解，我省文化部门将以新、奇、特、精为原则，根据我省旅游市场的发展需求，加大旅游纪念品的研发力度，推出特色地方文化符号。