—专访格林豪泰酒店管理集团董事长徐曙光先生

    走进格林豪泰，感受到的是细致入微的服务；走近徐曙光，不得不为这位身兼数家企业董事长身上所透露的睿智与谦和折服。

    这位格林豪泰的领军人物，其所拥有的产业涉及酒店服务业、房产投资、康复产业和制造业等多个领域。谈及缘何选择连锁酒店，徐曙光坦言，除自身对酒店行业的偏好外，更加看重的是连锁酒店业，尤其是中高档商务连锁酒店业在中国巨大的发展前景。

    2004年11月，格林豪泰中国的第一家酒店于上海静安新闸路酒店开始起步，相比中国经济型连锁酒店的先驱--锦江之星，格林豪泰在中国的起步整整晚了六年。然而，短短四年不到的时间，格林豪泰在中国连锁酒店业规模上业已进入行业前列，成为最大的中国商务连锁酒店。近两年来的增长幅度超过了150%，发展速度不可谓之不快。

    格林豪泰掌门人徐曙光显然并不满足于此，今年1月，格林豪泰高调宣布策略大调整，计划相继推出贝壳酒店、青年旅社、格林公寓以及高星级酒店等不同定位的产品。除在中国区布局外，格林豪泰还计划在亚洲其他国家布点，包括印度、日本、越南、印尼等国家。

    谈及格林豪泰未来的发展目标，徐曙光信心满怀，“格林豪泰就是要成为行业第一，没有别的选择”。

    扩大品牌定位意在长远

    今年1月，格林豪泰高调宣布策略大调整，变身为“全球商旅专家”，计划陆续推出定位40元～400元一夜的系列品牌，包括格林豪泰青年旅舍、格林豪泰贝壳酒店、格林豪泰公寓以及高星级酒店。

    4月24日，格林豪泰正式推出了新产品“百元”酒店——格林豪泰贝壳酒店。徐曙光表示，“称其为贝壳酒店，从目前来看并不十分贴切。其最显著的特点是空间设计特别合理，同时借鉴了很多日本酒店的设计元素。价位在100-130元不等，比一般商务酒店便宜很多，但房间设施和舒适度却与商务酒店相差无几。”

    据了解，主要定位于大学生及背包一族游客的“格林青年旅社”也将于5月初在北京开业。除此之外，打造高星级酒店的计划也在酝酿中。

    “格林豪泰酒店公寓将是我们未来发展的另一大重点产品”，徐曙光强调，“酒店公寓市场在中国尚未起步，国外公寓已占据住宅市场的30-35%，而目前在国内还是空白。随着越来越多的境外人士来中国发展和中国高级白领阶层的快速增长，相信酒店公寓在中国的市场需求会很快发展起来。”

    目前，格林豪泰正在寻找条件成熟的物业，计划年底将有30家格林豪泰酒店公寓筹建。徐曙光透露，6000万美元计划投入格林公寓项目，如果引资成功，这些资金将用于建立系统、培养人才以及物业装修改造。

    谈及格林豪泰此次扩大品牌定位的初衷，徐曙光表示，希望可以满足商务旅客不同层次的需求，同时也是格林豪泰多元化发展的战略。

    不可否认的是，格林豪泰此次重新定位富有长远眼光，但同时也面临人力和财力的挑战。对此，格林豪泰董事长徐曙光坦言，“今年发展速度很快，我们计划到2008年底新增180家商务连锁酒店，达到400家。