广州酒店：充满戏剧性悬念 仍风光

    广州酒店业似乎仍无限风光。9月3日，距离2010年广州亚运会开幕还有800天，而在此前几天广东旅游局公布的数字显示，2010年广州的星级酒店将达到300家，据广东酒店行业协会提供的数字，这意味着广州星级酒店的数字将在目前200家左右的基础上，再增长50%。

    一面是进一步迈向国际化都市的期待，自去年起掀起的国际酒店品牌集中进入广州的热潮仍在延续，据了解，继香格里拉、威斯汀、丽思卡尔顿、君悦、皇冠等国际酒店集团之后，2009年仍将有10家左右的国际品牌进入广州。

    而冷水不幸泼下来了，瑞银（UBS）近期发布报告称，“中国酒店业进入艰难时刻”，旅游概念上市公司的多家财报，也将陆续反映这一点：以华南地区的东方宾馆为例，8月25日，东方宾馆发布公告称，预计2008年前三季度业绩亏损约1246万元。

    全球经济形势遇冷、奥运热后的酒店经营额回落，在迈向亚运的国际化期待中，“本土的五星级酒店已能定价600-800元/天。在这个平民气质浓厚的南中国一线城市，希望与隐忧交织，冷热相遇，广东的酒店行业，充满了戏剧性的悬念。

    十一黄金周：关键时刻的试金石

    “目前主要有两种看法，一种是对酒店行业的看淡，是要到明年下半年才有好转，但另一种看法，是以今年的十一黄金周作为风向标，看民间的消费力是否真的减弱，然后再作打算。”———在采访中，广东酒店行业协会副会长吴伟对记者如是说。

    与此相应，国内经济型酒店龙头如家CEO孙坚，也表达了“期待十一报复性反弹”的观点，而携程也在8月14日公布财报时，引用国家旅游局副局长王志发的观点，认为按照历届奥运会的一般规律，旅游高峰会在奥运之后到来。

    “而我们酒店行业协会也将在近期针对未来的市场情况进行讨论。”

    8月25日，广州东方宾馆发布公告称，预计2008年前三季度业绩亏损约1246万元，而在此前，在该公司半年财报中，利润为179。24万人民币，比去年同期减少88。33%，对此，公司方面给出的解释是，中国进出口交易逐渐搬至琶洲而导致会展收入减少。而在此前，该公司在2007年年报时披露，2008年将是国际品牌酒店在广州开业的高峰期，大量国际品牌酒店进入广州市场，将对东方宾馆的中高端客源市场造成一定的冲击，因此该公司今年总体的利润情况会略有下滑。

    除了整体旅游形势、外资品牌进入，目前珠三角的产业迁移等因素，在经济一体化的潮流中，也为酒店行业带来一定的影响，用某业内人士的话来形容、“参观的、看货的、验货的、采购的、订货会没有了，相关的连带消费注定要受到影响。”

    而根据该业内人士的预测，目前广东的酒店行业的客源同比下降10%-20%左右。

    “我们期待目前已经是谷底，但是也要在人力资源、财务等方面做好进一步的准备。”广东酒店行业协会会长吴伟表示，这些措施可能包括节能降耗、对人才有所规划，放缓扩张速度等等。

    “广州酒店行业定价不健康”

    面对目前的局面，“价格战”可以说是传统酒店行业最为常见的选择，而这种做法，在近两年外资豪华酒店大量涌入的情况下，似乎更为敏感。

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