2008北京奥运后 中外酒店博弈加速

    凭借国际认知度和标准化的优质服务，外资星级连锁酒店牢牢占据了北京高端市场，而外资酒店式公寓又将目光锁定在了高端商务旅游市场，这进一步压缩了中资酒店的生存空间。

    残奥会期间，北京金宝街的丽亭酒店内，几位身穿制服，手牵警犬的人，正在忙碌地工作。酒店工作人员介绍，某国家总统即将下榻该酒店，正在做安检工作。虽然丽亭酒店在北京迎客尚未满一年，但是已经接待过葡萄牙总理等二十余位国外政要。

    为什么国外政要来访中国多会选择下榻外资五星级酒店？丽亭酒店市场部总监EKC先生告诉记者，国外政要在选择酒店时，主要看重的是酒店的国际认知度、防爆安全保障、五星服务标准化。另外，酒店的市场营销力度也是能否吸引到国外政要和外国人士入住的重要因素。通常，传统酒店使用GDS（全球订房系统）等待客户上门，但是外资酒店非常注重与使馆、外交部等机构的合作，并且把其列为重要营销和品牌宣传的手段。

    外资酒店这种做法的直接效果，从其入住率方面就有体现。尽管奥运期间中国限制了来华签证，外籍游客（非奥运）入境人数暴跌，但北京地区外资酒店入住率仍然高达76％。

    从1985年国际知名酒店品牌喜来登进入北京酒店市场，管理北京长城饭店后，希尔顿、丽亭、万豪、莱佛士、假日、君悦、利兹卡尔顿、辉盛、皇冠等外资五星级酒店也相继进入，抢占酒店行业的高端市场。经过二十余年的开垦，全球酒店业300强中，已有超过10％的企业进入中国，他们中的绝大多数已将中国市场视为未来集团发展最重要的战略目标。

    看好中国高端市场前景是外资酒店发展的动力。面对在中国开展酒店式公寓的前景，北京辉盛阁市场销售部总监甘正广很乐观：“中国是一个拥有13亿人口的国家，商业、工业的迅速发展带动了旺盛的差旅需求，旅游观光活动也越来越多。所以，我们细分高端酒店市场，服务于商务人士，做属于自己的特色，也希望在中国市场能发展得更好。”

    从五星级酒店到酒店式公寓，外资不断攻占中国酒店业市场，中资酒店的生存空间在逐步收缩。丽亭酒店市场总监ECK表示，目前该市场的竞争压力主要来自于外资同等品牌，中国本土酒店企业尚不能给外资高端酒店企业带来威胁。

    靠品质服务抢占高端市场

    中国旅游市场的火爆行情带动了酒店业的快速发展。世界旅游组织（WTO）的预测数据显示，截至2015年，前来中国的海外入境过夜旅客将达1亿人次，而国内游客也将超过28亿人次。在中国高端酒店市场，外资已牢固控制了半壁江山。数据显示，截至2007年年底，北京共拥有806家星级酒店，其中五星级酒店42家，四星级酒店114家，2008年还有二十余家星级酒店“粉墨登场。

    ECK表示：“目前竞争压力主要来源于外资品牌，中国本土酒店企业并没有给外资带来压力。主要是因为外资酒店企业在硬件设施、软件管理配置、品牌认知度等方面都很强大。”

    据了解，国内四星级酒店每间客房硬件配套成本基本在5~8万美元，而五星级酒店成本在10~13万美元。除去耗资巨大的硬件配套设施，业内人士认为，中资酒店企业和外资酒店企业的最大差距还是服务意识问题。

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】

关于“酒店、奥运”的

• 资讯
• 供应
• 求购
• 吧