正和&奇胜：飘影高端产品成功突围

    随着消费者意识的提高，日化消费市场格局也在发生微妙变化。有权威数据显示，飘影、霸王、拉芳等国内洗发一线品牌，与宝洁等外资品牌平分秋色，甚至国产品牌销量每年都呈现上升的趋势。“国产日化产品与外资品牌火拼的点，在于产品的特性突围。中药、原生态养发是国内品牌杀手锏。”有业内人士告诉记者。

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    以正合：“原生植物”巧执牛耳

    “何为原生植物？何为中药护发？何为去屑修护？”有业内认识指出，对于漫天飞舞的概念，60%以上的消费者均一知半解。对于纯化学成分的外资产品的疑惑，对中药、原生植物养发的好感，直接导致国内众多消费者向国内品牌靠拢，如飘影、霸王等强势品牌。于是，飘影“原生植物”系产品正好切合了中国消费者心底需求引领市场。

    飘影集团科研专家表示：“原生植物健发是革命性的产品，其采用了从原生植物中萃取的‘植活素’，用原生植物美容、美发是一种很古老的方法，其含有大量的维生素、微量元素等营养成分，可让皮肤、头发吸收天然的精华，对皮肤、头发健康都大有好处。”

    有业内权威专家指出，飘影“原生植物”健发产品相对成熟，其采用世界先进的微波萃取技术提取“植活素”（原生植物提取液）和生物复合科技研制而成，浓度及纯度都比传统植物高，既具高倍吸收性和快速显效性，又天然健康、安全不伤发，为消费者提供的是诊、护、养全面解决方案。对于化学成分对头发头皮的损害而言，该“原生植物”产品是洗发、养发、护发佳品。

    据悉，目前飘影首批推出的原生植物健发香波全球同步上市，已有了五大系列：黑芝麻精华.黑亮长效去屑、芦荟精华.滋润长效去屑、绿茶精华.舒爽长效去屑、三七花精华.丝质柔滑润泽、橄榄果精华.深层焗油滋养系列产品。

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    以奇胜:“体系升级”精益求精

    飘影总经理李诚泰还向记者表示：“08年是飘影集团进行战略提升的一年，目前已经尘埃落定，在09年，飘影的产品定位将从传统消费品升级为时尚消费品，紧紧围绕纯天然‘原生植物’挺进高端市场。”

    据悉，飘影集团借助“原生植物”系列挺进高端市场，内部已经建立了管理层激励机制，强化了营销管理团队与培训，并对渠道进行了系统输理。而在产品演绎与传播上，在终端、平面、网络上与保剑锋的电视广告多路进发，以求整合传播与推广。

    在提升研发、优化管理的同时，飘影还进一步加强其品牌和文化内涵。如，飘影选择中国最具偶像气质的实力演员、阳光英俊帅气保剑锋加盟飘影，与飘影原生植物健发香波“天然、健康、活力”的产品品质完全吻合。由保剑锋来演绎与传播飘影原生植物健发香波，进一步促进了中国亿万热爱“植物绿色护发”产品的消费者所认同、接受与购买。

    “无论是配合消费升级的战略，还是抵御外资的竞争，进入高端市场进行差异化品牌战略都将是国产日化品牌未来的发展的主流。”中国日化协会负责人表示，作为“植物系”的领军品牌，飘影创造了更符合国人的‘原生植物’健发、护发的细分市场，形成对‘外资系’的整体抗衡体系，成功突围。”

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