洗发水业掀马太效应 飘影牌又红又专

    近年来，国产日化品牌走传统重要原生态养发的路子尝到了甜头。据悉，国内洗发用品一线巨头飘影集团也在集中布局，国内洗发产品一线品牌飘影，正推广以“原生植物”为主题的健康洗发系列，酝酿品牌升级。众多品牌对“植物、中药”等系列产品的关注，纷纷挑逗着消费者的“味蕾”。

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    “原生植物”引马太效应

    从当年红遍天下的“百年润发”到今天霸王“成龙广告扩张”，天然植物洗发护发养发产品一直是外资品牌的一根刺。目前，各大厂家纷纷憋足了劲地拟推出以植物洗发、健康洗发为主打的新产品。

    “用原生植物美容、美发是一种很古老的方法，其含有大量的维生素、微量元素等营养成分，可让皮肤、头发吸收天然的精华，对皮肤、头发健康都大有好处。这一客观优势，促使‘植物系’产品优势的影响持续蔓延。”有日化研究所专家表示。

    据了解，飘影集团借助“原生植物”系列进入高端市场，内部管理、营销管理培训，渠道系统输理等都已经做得很到位。特别是在产品演绎与传播上，在终端、平面、网络上与电视广告多路进发，以求整合传播与推广。而且，飘影LOGO全新“变脸”，推出“年轻时尚、青春活力”的新标识，并由阳光帅气的保剑锋来代言、演绎该产品“天然、健康、活力”的形象特点。

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    强者恒强：飘影专业走红

    针对“原生植物”健发产品的疑问，有飘影集团科研人员告诉记者，原生植物”健发产品，采用的是世界上先进的微波萃取技术提取“植活素”（原生植物提取液）和生物复合科技研制而成，浓度及纯度都比传统植物高，既具高倍吸收性和快速显效性，又天然健康、安全不伤发。

    对此，业内人士认为，“原生植物”健发产品在国内尚属首次，其技术含量和专业性，是目前整个行业里其他企业、包括洋品牌还没有做到的。他指出：“原生植物在洗发、护发产品中的应用已经成为国际共识，是国际流行的天然、高端的产品。但原生植物营养元素吸收难问题一直困扰着行业，显然，用创新技术萃取的‘植活素’已经成功的解决了这一点，这带给行业的是一场深入持久的健发革命。”

    从市场消费需求趋势来看，健康、原生态是日用洗护用品的主流。飘影集团推出的“原生植物”系列产品，正是目前市场市场最需要的。借原生植物，飘影品牌升级之道更专业，清晰。随着“原生植物”健发、护发进一步细分市场，“国产系”日化阵营对‘外资系’的防护、攻击体系不断增强。

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