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全新的希尔顿度假酒店品牌识别突出休闲资产

2010/8/18/8:53来源:美国商业电讯

希尔顿标识的改变延续了该品牌的强化休闲营销策略。目前在全球的25个国家共有70多家使用希尔顿品牌的度假村。

    HiltonWorldwide的旗舰品牌希尔顿度假酒店(HiltonHoteLS&Resorts,原希尔顿酒店)今日推出了全新的品牌名称和标识。新名称和新颖的标识充分地体现了该品牌广泛的全球资产,其中包括世界主要休闲市场的70多家度假村,共有3.26万多间客房。

    希尔顿度假酒店品牌全球主管DaveHorton说:“一代代的全球旅行者们对我们的品牌识别抱有深厚的感情。我们的名称和核心标志都具有相当的知名度,而且具有非凡的吸引力。此次的演变反映了今时今日我们的品牌所具备的现代风格和世界级度假村。”

    标识的改变延续了该品牌的强化休闲营销策略。目前在全球的25个国家共有70多家使用希尔顿品牌的度假村。此外,希尔顿度假酒店目前的开发项目还包括11处度假设施,分布范围从阿根廷、阿联酋的RasAlKhaimah直到中国杭州。

    品牌下属的这些一流的传奇度假村包括PinaColada鸡尾酒的诞生地CaribeHilton、世界旅游奖韩国最佳度假村及高尔夫度假村HiltonNamhaeGolf&SpaResort、2010年TripAdvisor旅行者之选全球最浪漫酒店HiltonMooreaLagoonResort&Spa,以及近期被《Parents》杂志评为美国和加勒比的十佳家庭海滩度假村之一的HiltonHawaiianVillageBeachResort。

    今年早些时候希尔顿推出了一项名为“StayHilton.GoEverywhere”的全球广告活动,旨在推广该品牌旗下遍布六大洲76个国家的530多家酒店和度假村。这一活动引起了人们对希尔顿的标志性度假村资产的特别关注,同时与娱乐业的结合也让希尔顿度假村登上了热门的电视综艺节目。

    标识更新计划中的一项全球消费者研究调查显示,标志性的“希尔顿漩涡纹”的辨识度很高,而且该标志代表着良好的品牌特质。当前的设计是1998年以来对这一标志性品牌标识所做的首次改动。

    新标识的设计特点包括:增加了“度假酒店”,以便更加明显地区分HiltonWorldwide公司和“希尔顿度假酒店”品牌;采用了优雅的蓝色标识色;采用了具有当代气息的"希尔顿"字体,这种字体是为该品牌量身定制的;缩小了漩涡纹尺寸,以增强现代感,并将重心放在"希尔顿"的名称上。

    希尔顿品牌标识的演变反映了设计的潮流,也是该品牌90多年的历程中值得书写的重大手笔之一。比如说,该品牌在1977年的标识有一个彩虹图标;在20世纪50年代,当该品牌启用了第一处国际设施CaribeHilton后,标识顶端出现了一个环球图标。更新的希尔顿度假酒店标识将首先用于各种品牌活动和通讯稿中,然后将于2011年在酒店设施层面推广。HiltonWorldwide的标识和图像将保持不变。