儿童牙膏成牙膏细分市场重点

http://www.hotel.hc360.com2013年02月25日14:33 来源:中国联合商报T|T

    在超市,放置牙膏的货架上,儿童牙膏占据的位置越来越多、越来越重要。究其原因,是因为相对于较为成熟稳定的成人牙膏市场,儿童牙膏的巨大市场增量成为商家纷纷争抢的一块蛋糕。

    据中国首份儿童慈善需求报告《中国儿童慈善需求研究报告(2012)》显示,我国有超过2.2亿0~14岁的儿童,占全国人口16.6%。而另据相关数据显示,城市儿童消费在家庭总支出当中所占比例超过33%的家庭已占到家庭总数的90%。据美兰德针对北京、上海、西安、成都、广州五城市的调查,这些城市儿童的月消费额已超过了39亿元。

    可想而知,儿童牙膏市场蕴含着多么大的市场潜力。而正是由于这样广阔的市场前景,很多原本致力于成人牙膏市场的商家,甚至其他领域的企业也都开始向这块市场进发。

    逐鹿儿童牙膏市场

    在春节期间,记者走访了数家超市,发现在儿童牙膏货架区,牙膏品牌可谓琳琅满目。有传统儿童牙膏品牌,如小白兔、妈妈乐等,也有成人牙膏品牌衍生出的儿童牙膏,如蓝天六必治、田七等,甚至还有以洗涤用品起家的雕牌。而这些儿童牙膏大多色彩艳丽,口味也以水果、奶香为主,有不少还随牙膏附赠有小礼品。记者发现,在包装色彩和引起儿童兴趣的小礼品方面,不少商家都颇费心思。不过也有不少成人牙膏品牌,在儿童牙膏的包装上依旧延续自己的包装风格,这类牙膏虽然对儿童的吸引力不及前者,但却能博得来购买儿童牙膏的家长的青睐,记者随机采访了几位家长,他们都觉得这样的牙膏包装感觉更为严谨专业。

    而针对现在儿童牙膏市场现状,有业内人士分析,首先,目前专业儿童牙膏品牌的竞争在不断加剧,如小白兔、青蛙王子、妈妈乐等品牌都在加强推广,一些区域性品牌如泡泡娃、妈妈乐等也在不断争食市场份额;其次,成人牙膏生产商逐渐向儿童牙膏延伸,如高露洁、佳洁士、狮王等,这些国际品牌依托强大的资源优势可拉动全线销售;再次,跨界的洗化行业厂家也瞄准该细分市场,如雕牌等,借助品牌力量也占据了一定的市场份额。

    种种迹象表明,尽管相对于成人市场而言,目前市面上的儿童牙膏品牌不算多,销量也不尽如人意,还处在一个教育营销的初级阶段,但各大品牌已经意识到儿童牙膏潜在的市场容量,纷纷开始重视该市场的建设和营销。

    中国口腔清洁用品市场已经进入产品细分时代,产品多元化、多功能化是市场的总体发展趋势。药物功效型牙膏和中草药牙膏在市场上渐显优势,儿童牙膏也将成为牙膏品牌的必争细分之地。对此,中国口腔清洁护理用品工业协会相关负责人表示,中国牙膏市场早就摆脱了粗放型的高速增长阶段,步入细分竞争的时代。

    选择儿童牙膏有学问

    儿童牙膏的竞争越发激烈,而面对种类繁多、包装精致的儿童牙膏,各位家长该如何选择呢?

    据了解,我国目前并无专门的儿童牙膏标准,儿童牙膏产品执行的是最新强制性国家牙膏标准。这个标准是2009年2月1日正式实施的国标,是一个最新修订的标准,其中一个重要的改变,就是增加了“儿童牙膏”含氟量指标。标准规定“含氟儿童牙膏总氟量指标要求为0.05%~0.11%。含氟牙膏要标明氟添加量,儿童含氟牙膏应该标有警示性文字”。

    新国标对于儿童牙膏含氟量的要求,主要出于安全性和有效性的考虑。要大于等于0.05%的下限,保证在安全使用范围内对口腔具有有效预防龋齿的作用。

    但据英国著名实验室曼彻斯特大学科克拉纳口腔卫生组最新研究表明,如此低氟含量的儿童牙膏对于儿童牙齿的防龋防蛀起不到任何作用。正因如此,我国儿童患龋率一直居高不下,5岁儿童乳牙患龋率高达66%,12岁儿童的恒牙患龋率也达到29%,中国5岁儿童平均每人有4.5颗龋病牙,12岁儿童龋病牙最高达12.4颗,远远高于世界平均水平。

    对此,有专家指出,儿童是预防龋齿的重点保护对象。因此牙膏对儿童显得格外重要。市面上的儿童牙膏多种多样,挑选牙膏时,以含氟的为佳,因为牙膏中氟化物能有效地预防蛀牙和巩固牙齿。需要注意的是,3岁以下的儿童不要使用含氟牙膏。学龄前儿童使用含氟牙膏时控制用量,每次用“黄豆(4810,-52.00,-1.07%)”大小即可。因为年龄小的孩子自我控制能力差,容易发生误吞。儿童也不宜使用成人牙膏,会造成氟过量,出现氟斑牙。如果长期摄入高剂量的氟甚至会引起恶心、呕吐、心律不齐等急性氟中毒。

    专家提醒,家长选择符合国家规定标准、有信誉和质量保证的含氟量较低牙膏,并教会孩子正确使用,儿童含氟牙膏是安全的。

    而从原料看功效,市场上琳琅满目的儿童牙膏,其实都是由粉状摩擦剂、湿润剂、表面活性剂、粘合剂、香料、甜味剂及其它特殊成分构成的,因牙膏制作原料大众化、普通化,有些牙膏生产厂家利用消费者对口腔护理知识的缺乏,以“功效”吸引家长的眼球,在儿童牙膏添加了一些药物,误导消费者。

    其实儿童牙膏只是作为牙齿的表面洁净剂,具有磨擦作用和去除菌斑、清洁抛光牙面、使口腔清爽的作用,家长不必被“神奇”的功效所误导。既然成分都一样,非要说不同品牌儿童牙膏有什么不同功效的话,那就要看原料成分和品质。所以家长要看清楚产品的核心材料是否是非常安全的材料,并查询该材料的临床应用效果。

责任编辑:吕芙蓉

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