新疆大酒店翻牌全季中档酒店加速洗牌

http://www.hotel.hc360.com2014年02月26日10:31T|T

新疆大酒店翻牌全季 中档酒店加速洗牌

新疆大酒店翻牌全季 中档酒店加速洗牌

    今年1月,乌鲁木齐曾经的地标性建筑——新疆大酒店(原新疆假日大酒店)以“全季酒店”的全新面貌挂牌迎客,开始试营业。

    新疆首家全季酒店亮相乌鲁木齐广汇 华住达成战略合作

    新疆大酒店于1992年建成,是新疆首家4星级涉外酒店,结束了新疆没有高档酒店的历史。2000年,由新疆广汇集团接手管理。在其20多年的发展历史中,给当地市民留下了深刻印象,也见证了许多重大活动;并为当地乃至整个新疆酒店业培养了一大批优秀的管理人才。

    而全季酒店是华住酒店集团定位中档酒店的品牌,主要瞄准收入殷实、消费理性、追求高性价比与入住体验的中高端商旅客人。全季在酒店地理位置选择上,几乎都位于城市的核心地段或城市副中心,新疆大酒店位于乌鲁木齐繁华地段西大桥观景带,毗邻第一高楼中天广场,周边配套优势显著,交通十分便利。而在住宿上,全季酒店广受好评的“零压房”,以高品质保证了客人的良好睡眠。此外,酒店内全WiFi网络覆盖也能更好满足客人的商务需求。

    目前新疆的中档酒店市场是以传统的三、四星级酒店居多,而具有明晰品牌区隔、强大会员体系、统一管理的中端连锁酒店品牌却少之又少——这也是全季酒店脱颖而出,被广汇集团所看重的优势之一。目前新疆广汇集团与华住酒店集团已达成战略合作意向,华住今后会成为广汇酒店项目的优先合作方。

    翻牌后的新疆大酒店更名为“全季酒店乌鲁木齐红山店”,改造后客房总数将达到312间,保留了其24楼的全景餐厅这一特色,可以360度欣赏到乌鲁木齐城市美景;而利用率较低的健身娱乐设施则选择摒弃,着重突出商务配套功能,总面积达840㎡的3个会议厅,最多可同时容纳约400人参会。全季酒店的到来将为新疆300-400元价位的连锁酒店市场填补空白。同时,依托华住酒店集团强有力的分销体系、客源渠道和品牌影响力,相信会为新疆大酒店的发展开拓更广阔的市场。

    而乌鲁木齐作为新疆首府,是全疆的政治、经济、文化中心,是中国西部对外开放的重要门户,是连接欧亚大陆中部的重要城市。受到多种利好政策的吸引,往来客商不断增多。目前华住酒店集团已在乌鲁木齐拥有7家汉庭酒店,随着全季酒店的进驻,将进一步完善市场格局,满足不同层级消费者的需求。预计未来2年,华住在乌鲁木齐的开业数量将增至30家,全疆范围增至50家;除了已进驻的乌鲁木齐、阿克苏和伊宁,未来还计划进入喀什、石河子、奇台和克拉玛依等新疆主要城市。

    中端连锁酒店逐步取代传统单体酒店

    目前中国的中档酒店市场里,主要由大量传统三、四星级酒店构成,这些酒店多为政府或投资投资兴建,装修用料实在,但配置和设施基本相似,定位也雷同,盈利能力较差。尤其“八规六禁”新政的出台,让一大部分原本寄生于财政下的中高档酒店,在健康的市场体制下难以维系。

    而传统三四星级酒店大多为全服务型酒店,大型的餐厅、健身、娱乐配套设施,管理复杂度高,拖累效益增长。国内数量巨大的三星级单体酒店的出路在哪里?知名酒店业专家、华美酒店顾问首席知识官赵焕焱曾表示,可以向中档经济型连锁酒店演变,加入品牌和连锁经营是单体酒店比较容易采取的办法,取得集团化的平台支撑是中档酒店提升经营水平的关键。

    2012年以来,全季酒店步入了高速发展时期,相继进驻长沙、西安、大连、厦门等旅游热点城市,抢占当地中档酒店的滩头阵地,并向周边地区辐射扩张,RevPAR(平均可出租客房收入)长期领先于国内同类酒店。截止2013年底,全季已经在20多个城市拥有70多家酒店。

    在高速发展的同时,全季也着力提升自己的品牌价值,打造多项人性化服务,确保客人能享受到更高品质、更高性价比的酒店产品。据华住酒店集团创始人、执行董事长兼CEO季琦介绍,全季酒店其实是在倡导一种适度享受的生活理念,去繁就简的健康人生态度,让压力过大的都市人褪去疲惫,用心去关注客人的住宿体验。这一精准定位也得到了客户的认可。以全季酒店上海肇嘉浜路店为例,去年8月份一经推出,其别致清新的设计风格,便备受商务人士、甚至设计师们的赞誉和推崇,入住连续爆满。

    此前华住旗下以“汉庭”为代表的经济型酒店形象已经深入人心。通过对于日臻成熟的市场的进一步细分,以及在酒店服务创新方面的探索,2012年集团正式更名华住,明晰了多品牌发展路线,并成为国内第一家多品牌的连锁酒店管理集团。如今以“全季酒店”为代表的国内中端酒店品牌,又再次成为行业新的竞争力。

    根据中国旅游研究院公布的调查数据,2012年入境中国过夜的旅游者有5772万人,国内游客29.6亿人次;按15%的过夜需求来计算,国内游客的过夜人数就达4.44亿。其中40%的入境过夜旅游者和25%的国内过夜游客倾向于选择中档酒店,市场需求超过了1亿人次,中档酒店前景广阔。

    国内大众旅游市场需求旺盛,再加上伴随经济型酒店在这十年中成长起来的一批消费群体,都是华住大力发展全季酒店的重要驱动,中档酒店也必将成为酒店行业新的发展增长点。

    关于华住酒店集团

    华住酒店集团,是国内第一家多品牌的连锁酒店管理集团。自2005年创立以来,华住在短短数年间已经完成全国主要城市的战略布局,并重点在长三角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市形成了密布的酒店网络。2010年3月26日,“华住酒店集团”的前身“汉庭酒店集团”(NASDAQ:HTHT)在纳斯达克成功上市。

    现在,以“成为世界住宿业领先品牌集团”为愿景的华住,在创始人季琦的带领下,已经成为中国发展最快的酒店集团之一。目前,华住在中国超过200个城市里已经拥有1500多家酒店和30000多名员工,旗下拥有6个酒店品牌:包括商旅品牌——禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店、海友酒店,以及度假品牌——漫心度假酒店,在全国为宾客提供从高端到平价、商务差旅到休闲度假的美好住宿体验。   

责任编辑:俎雪琴

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