年末大戏:OTA巨亏损赔本吆喝

http://www.hotel.hc360.com2014年12月25日09:13 来源:欣欣旅游T|T

    近日,中国在线旅游的四家中概股已公布2014年三季报。季报中显示,四家在线旅游网站全军亏损:三季度途牛亏损1.034亿元、去哪儿亏损5.662亿元、艺龙亏损5830万元,携程净利润为2.17亿元,但同比下降42%。携程还发出预警,在第四季度将出现自上市以来的首度亏损,亏损金额将达4亿-5亿元左右。

    而值得注意的是,中国旅游研究院所发布数据表示,旅游三大市场中国内旅游持续增长、出境旅游继续高速增长、入境旅游持续波动下行:2014年上半年国内旅游人数18.5亿人次,同比增长10.2%,国内旅游收入1.5万亿元,同比增长16%;入境旅游人数6200万人次,入境旅游外汇收入为230亿美元;出境旅游人数5410万人次,同比增长18.7%,出境旅游花费超过700亿美元,同比增长20.7%,预计到2014年全年,国内旅游人数36.3亿人次,同比增长11.4%;国内旅游收入达3.1万亿元,同比增长16.3%。

    对于一个正在高速增长的行业,一度被认为是O2O行业鼻祖的在线旅游(OTA),却没有在O2O的热潮下破浪前行,反而企业的盈利继续陷入低迷。

    “在线旅游行业现在情况:大家都公认这是一个高速增长、有前景的行业,但是几乎旅游巨头的老大们都不赚钱,甚至还不惜亏钱,而个个还亏得理直气壮。”一位行业内部人士感慨道。

    某自媒体谈及国内OTA时,表示,成本上升并不可怕,只要成本所对应的增长足够迅猛,对于价值投资者们而言,投入反而会成为正面因素,但是可怕的只是成本效益比的低下。“今年去哪儿网Q3财报,去哪儿网本季度营收5.011亿元,同比增加107.8%;净亏损为5.7亿元,同比增加1060%。也就是说,去哪儿网用十倍的亏损换来一倍的增长!”

    多家业内高层机构认为,由于市场竞争激烈导致OTA巨亏大幅降低团费,加之市场营销和运营费用过高是其成本大增、利润下滑的主因,如果不改进盈利模式,在成本持续高企的背景下,这些公司的前景仍不乐观,股价也可能继续回调。

    而与OTA集体亏损相反的是,在此之前被认为缺乏想象空间的在线旅游B2B模式,逐渐开始得到投资者的青睐,像旅游圈、八爪鱼旅游、欣欣旅游网旗下的欣旅通、海外旅业集团旗下的旅景等帮助中小旅行社解决在线分销的旅游电商却已经创造了利益崛起点,获得了盈利。

    “尽管看上去整个旅行社行业在下降,但是旅游产业链的中间层整体是有增长,旅游行业离不开中间层,而今年B2B市场的旺盛,也证明了旅行社的优势。”资深旅游策划专家郑泽国表示。

    欣欣旅游网副总裁冯志国分析认为,OTA巨亏在于价格战的火拼,原因主要是各家平台的业务已经相互渗透、交叉竞争:同程杀入途牛的优势业务出境游;携程今年发力开放平台,打入了去哪儿“地盘儿”;去哪儿同样涉足酒店直销,与携程同台竞技。相反的是,欣欣旅游定位于推动中间层的转型升级,只做平台不做业务,其盈利模式与在线拼杀的OTA不同,不会参与价格战,可以远离OTA价格大战硝烟。

    此外,劲旅网魏长仁认为,中国旅游市场的蛋糕光是做增量前景都非常可观,恶性的价格战则很大程度上造成了彼此内耗。在抢占份额扩大市场占有率的同时,如何通过技术和服务的升级来形成核心竞争力、建立竞争壁垒,才是在线旅游企业接下来需要破解的共同难题。

    随着出境游市场、在线旅游市场快速增长,在线旅游消费成为习惯,2015年将是旅游行业集体发力的一年。除了几大OTA巨头,二线的在线旅游企业及一些刚刚得到融资的新兴创业在线企业经过前期积累也将一齐发力。而传统旅行社受在线旅游的冲击,在经历了一年多的焦虑和探索之后,也将有一些新的应对措施出台。

责任编辑:李昌玉

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