中国VS澳大利亚,品牌借势拼“脚力”!!!

http://www.hotel.hc360.com2015年01月23日14:19 来源:慧聪酒店网作者:田佳丽综合T|T

    昨晚结束的2015亚洲杯1/4决赛,中国队0-2不敌东道主澳大利亚队,以3胜1负结束本届亚洲杯!虽然无缘四强,但国足已经创造了近三届亚洲杯的最好战绩!

    风和君不是球迷,完全不是,对于足球绝对是白痴,我想很多品牌的粉丝也是这样,大家不完全是体育迷,但是会突如其来的狂欢所感染,所以我们这种门外汉如何来欣赏足球之后的“营销狂欢”呢?

    所有品牌都是给国足鼓舞式的拥抱,各种澎湃,各种激情,消费者原本在周四的晚上心情就不错,所以感情基调是对的。

    NikeFootball

    #锋芒待续#奥运营销的即视感重现,简单就是美,字体也是巧有用心。

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    adidasFootball

    转发了1月4日微博,并作评论“从失望中收获希望。加油。“,也是大气,一切尽在不言中

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    康师傅红烧牛肉面

    #坚持梦想,一路挺你#,感觉看到了牛肉的嚼劲,红烧也是一抹沸腾的血色,画面感很好,此次更是推出了“双海报”战略,比赛前和比赛后各一张,“久别重逢”和“无谓胜负”也是充满了斗志和大气,奇妙的是,双海报上下一拼,一个差不多完整的运动员形象就拼接起来了,此处心机无数个“重”。

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    乐视电视

    #颠覆亚洲#致中国足球!原本乐视中的“乐”就是一种激励,一种鼓舞,所以借势是有恰当的切入点。“恨你,爱你,我们永远在一起;从未离开过,这次也不会。”宛如在唱一首情歌,温婉可人;而“颠覆勇气,失败中不断磨砺”则是一首“好汉歌”,刚柔并济,有温度。

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    立白

    双热点合并,形式上有突破,借用“朋友圈广告体”来说国足,最后一句“国足新升级”也是点睛之笔。要知道古巨基将“新升级”的台词可是来回折腾了好多遍,产品线切得巧。

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    Rio鸡尾酒

    赢了一起狂,输了一起扛,向国足致谢,也是鸡尾酒的一种社交手法。足球上的彩色斑纹也是让充满雄性的绿茵场可爱不少。

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    OPPO手机

    比赛前以“充电”亮相,最近总是主推“闪充”的概念,“闪”的速度和足球是一对“挚爱”,切题准。而赛后,截止发稿前,没有了图文,感觉作业只完成一半的感觉。

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    麦当劳

    有点失望,比赛结束后竟然只是转发中国足球队的一条微博,草草收场。而比赛前的图文也是没有特别多新意。当然,值得庆幸的是肯德基缺席此次借势营销。

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    可口可乐

    也是“双海报”阵容,比赛前是“2014澳洲可口可乐彩虹罐”的寻瓶记,让粉丝来填自己的幸运色,感觉是绿茵场上的时装秀,各种颜色的狂欢,为比赛暖场。而比赛后的文字为“就算这个夜很长,也别忘了黑暗之后总有光“,总觉得比赛后的文字有点暗淡,不够那么high,有点深沉。

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    恒大冰泉

    怎么说呢?图片有点土,削弱了感情线,重在参与吧~

    洽洽瓜子

    这个瓜子品牌最近真的很拼好么,一颗小小的瓜子却能爆发很大的力量,真是不得了。“双海报“感觉就是双打,前后左右,气质和爆发力要十分吻合才好。比赛前的”在他煮场!不要嗑气!四强等你!“,不仅仅是字面抓得好,图片更是把瓜子画成了运动员,”小瓜子变成大力士“也是极具画面效果的。比赛后的”这四场!炒级棒!三连胜!耀荣光!时时嗑嗑!为你鼓掌!“也是带感,这次瓜子的双打战术很好。

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    TCL手机

    TCL这次的借势有点“怪“,在比赛过程中,晒出一张手机彩票界面,不看文字,完全也看不出这是什么手机,辨识度不高。整个手机屏幕挡住了后面的足球场,有点喧宾夺主,产品的功能性没有体现,倒是给”微信支付“做嫁衣了。失策呀!

    加多宝凉茶

    和恒大冰泉那个有点类似,也土,明天会更好还点出了“足球父子兵”的画面,思路有点乱,缺少了那份霸气。不过竞品王老吉完全不在借势的频道上,所以加多宝可以稍微宽慰一点。

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    联想

    比赛前发了两次图文做预热,“既已出线,何不夺冠,“站”无不胜,国足up!“,感觉这个搭配逻辑有点问题,电脑线和电脑立着没有必然联系吧,强拉着借势有点怪。当然,“站”无不胜是好的,有一种立体感。第二次预热图文360度大转弯,走起来动漫风,袋鼠画得像蟑螂,也真是醉了。品牌借势不能贪心太多,集中全力攻破一个点,少而精才能聚焦。

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    小米手机

    比赛前猜比分,赢小米盒子,有互动,图文嘛,中规中矩,不过绿茵场够大,不像TCL是手机屏挡住了足球场,图片上方有聚光灯,基本上没出错。借势嘛,最近每天一个热点,只要能爆一个亮点就好了,有时候不出错也是一种策略。

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    美的

    美的亮点是董事长先发图文,官方微博再转发,在传播层级上有亮点,图文上就算是中规中矩。看来以后大家借势可以“大老板+官微”一起做哈~

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    当当

    走起的雄性路线,双海报战略,干净利落。

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    魅族

    简单粗暴的大字,倾斜状态代表着动力,仿佛是一个上坡,有一种上升力,这个“斜”得有心计。大背景是国足运动员,在红色幕布下显得格外有血性,没有绿色的草坪,一片红,带感。

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    脉动

    萌化路线也是眼前一亮,破天荒用了“哭”的元素,不过这个“哭”用得巧,也可以视为一种“幸福的泪水”吧,毕竟国足这次还是赢得了口碑。泪水和饮料都是“水”,也算是“水”出了自己特色。

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    奔驰

    汽车品牌做得冷峻多了,完全是走的内涵路线。

    比亚迪

    千算万算,出现了错别字也真是心碎了一地。“故去的失败“真的是”小事故的失败“哦!

    福特中国

    不涉险,无以称大丈夫。国足加油,拼了!绿茵场上的艳阳天,这是在操场上试驾的节奏么?

    最后风和君还是要和各位品牌官微的小编们道一声“辛苦了“,有你们的存在,品牌界才会如娱乐圈一样热闹和八卦,每一次借势红毯都会有人艳压群芳,也会有人平淡无奇,没关系,红毯很多,多踩踩就有经验了。

责任编辑:田佳丽

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