喜达屋推出的新品牌更像是精品酒店联盟

http://www.hotel.hc360.com2015年12月08日14:29 来源:好奇心日报T|T

    DesignHotels像是一个精品酒店联盟,它在全球40多个国家,拥有近300家独立的成员酒店及度假酒店。

    上个月万豪买下喜达屋,看重的一点是喜达屋在年轻人中的号召力,尤其是它的SPG俱乐部会员系统。

    “SPG俱乐部贡献了半数以上喜达屋集团旗下酒店的入住。”喜达屋CEO说。这些会员有消费能力,活跃度也很高。而喜达屋被收购后,为了进一步迎合这些会员,使酒店更多元化,于12月1号推出了自己的第11个品牌DesignHotels。SPG会员现在可以在SPG.com预订首批的合作伙伴酒店。

    DesignHotels的首批合作酒店包括:美国纽约GramercyPark酒店,南非约翰内斯堡TenBompas酒店,荷兰马斯特里赫特KruisherenhotelMaastricht酒店以及意大利科莫湖C酒店。2016年,中国上海水舍酒店亦将加入其中。

    与其说DesignHotels是一个酒店品牌,更像是一个精品酒店联盟。

    这个联盟由ClausSendlinger在1993年创办,类似于SLH(世界小型奢华酒店)。DesignHotels在全球40多个国家,拥有近300家独立的成员酒店及度假酒店,为成员提供分销、销售及市场方面的支持。

    联盟每年推出的《THEDESIGNHOTELSBOOK》年鉴据说是酒店爱好者们的设计宝典之一。

    想加入DesignHotels联盟并不容易,入会成员必须是极具建筑特色、融合当地文化的独立酒店,独立酒店和连锁酒店品牌是相对应的概念。全球有60%的4星级酒店是独立酒店,高端的独立酒店仍是一块巨大的还未被开发的市场。

    其实自2011年起,喜达屋酒店集团就是总部位于柏林的DesignHotels的最大持股方,拥有其49.8%的股份。Design旗下的酒店格调都很高,但却没有统一标准,100美元到1000美元一晚都有。

    也许看一看DesignHotels在上海的三家成员酒店,你就能大致知道它的风格。

    他们分别是上海璞丽酒店、如恩设计事务所设计的上海水舍酒店、以及外滩的上海斯沃琪和平饭店艺术中心。香港也有三家:美丽华酒店、湾仔美丽华精品酒店以及奥华精品酒店。

    明年即将加入喜达屋的上海水舍酒店位处上海南外滩老码头一角,这家南外滩精品酒店于2010年5月起对外开放,是新加坡大华酒店集团在中国管理的首个酒店。

    创始人希望这是一个为旅行者而不是观光客准备的酒店。“他们可以在这里挖掘上海的味道,也能发现属于自己的经历。”水舍酒店仅有19间设计独特的客房。

    对喜达屋来说,DesignHotels旗下的酒店覆盖全球多个旅游目的地,有利于喜达屋增加在休闲度假领域的市场覆盖,同时也能填补集团在设计精品酒店领域的竞争力。

    喜达屋庞大的酒店分销平台,及其忠实的SPG俱乐部会员,也能帮助Design联盟酒店卖出更多客房。

    但由于成员酒店都是独立经营,DesignHotels无法强制所有酒店都加入喜达屋的分销系统。根据现在公布的数字:到2016年初,会有另外40家酒店加入。

    至此,喜达屋旗下拥有全球知名酒店品牌包括:瑞吉(St.Regis)、豪华精选(TheLuxuryCollection)、W酒店(W)、威斯汀(Westin)、艾美(LeMéridien)、喜来登(Sheraton)、TributePortfolio、福朋喜来登(FourPointsbySheraton)、雅乐轩(Aloft)、源宿(Element)以及正式开启战略合作的DesignHotels。

    DesignHotels将继续由创始人和CEOClausSendlinger及他的德国团队进行领导,并独立运营,并不影响其商业运营模式,以及销售、市场和发展部门。

责任编辑:马上上

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