高淳陶瓷:“当代国窑”铸造民族自主品牌

http://www.hotel.hc360.com2016年09月25日12:46 来源:慧聪酒店网T|T

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    质感剔透、纹饰精美、造型典雅、敲之如金玉声……在国内很多高档商厦里,不少消费者都能看到“Whitepeony”、“玉泉”这几个陶瓷品牌,然而这不是什么外国货,而是一家中国本土陶瓷企业——高淳陶瓷的子品牌;在美国的很多城市,很容易就能听到这样一个名词:nova。这个词所指的,也是中国的高淳陶瓷;2014年,北京APEC峰会晚宴上,黄白两款“盛世如意”的珐琅彩餐瓷大放异彩,2015年世界互联网大会接风晚宴,清雅古典的珐琅彩餐瓷惊艳四座……而这两套餐瓷,同样出自于高淳陶瓷。

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    究竟这是一家什么样的企业?江苏高淳陶瓷股份有限公司董事长孔德双的这番话应该是对企业最好的诠释:“世界70%的陶瓷制品均在中国生产,然而国际知名的陶瓷名牌却都是欧洲品牌。在此背景下,不光要成为国内行业里的翘楚,打造国际一流高端陶瓷品牌,更是高淳陶瓷的奋斗目标。”

    创建于1958年的高淳陶瓷,目前已是国家出口免验企业和国家文化出口重点企业,也是日用陶瓷国家标准的第一起草单位和国家“十二五科技攻关项目—高品质日用陶瓷”项目的主承担企业,产品畅销全球100多个国家和地区,是目前北美地区最大的日用陶瓷餐具供应商。

    原本是一个生产日用粗陶的手工作坊式山区小厂,然而,秉承着追求极致的实业精神和“匠人”初心,上世纪八十年代,高淳陶瓷以过硬的实力发展成为了江苏省陶瓷行业的创汇创利大户,九十年代就在行业中脱颖而出,更连续十多年综合经济效益名列我国陶瓷行业首位。尽管佳绩如此,高淳陶瓷对陶瓷产业转型升级和本土陶瓷品牌的崛起之路却有着清醒的认识和长远的规划:长期以来,中国陶瓷出口主要集中在中低挡市场,产品雷同,缺乏特色化高档化产品,难以摆脱低价竞争怪圈。实现产品特色化和高档化,是企业转变经济增长方式、摆脱低价竞争怪圈的关键。

    面对危机,高淳开始迈向“二次创业”,积极转型发展,并取得耀眼成就:2009年下半年,高淳陶瓷率先走出金融危机阴影,2010年对美国出口达2800万美元,一举成为美国反应釉餐具最大的全球供应商;针对国内市场“洋品牌”一统“高档瓷”天下的状况,高淳陶瓷开始发展世界公认的高档瓷种骨质瓷,2008年下半年,高淳陶瓷高档骨瓷生产线投产,“Whitepeony”骨瓷初露头角,便被北京人民大会堂、钓鱼台国宾馆等20多家国宾馆使用;2010年上海世博会上,高淳陶瓷摘得了世博会中国馆唯一的陶瓷特许生产商的桂冠……8年的努力下,高淳陶瓷以其特色化、高档化产品成功走出了低价竞争的怪圈。

    在国际化高端品牌进程不断提速,出口成绩傲人的同时,高淳陶瓷开始计划回归传统特色,打造自主品牌。“此前,高淳陶瓷一直跟着国际的主流设计走,现在高淳陶瓷必须不断做强自主设计、不断丰富品牌内涵,成功打造出独具中国传统特色的自主品牌。”孔德双如是认为。在此愿景下,高淳陶瓷创新合作模式,引进一流创意设计团队。国内陶瓷生产商与设计师长期处于隔离状态,近年来,高淳陶瓷一改传统的“工匠师傅设计陶瓷制品”模式,通过建立创作基地,引入四支包括中央美院在内的专业化设计团队;同时,高淳陶瓷还创立了“大师合作机制”,与江苏省文联携手共建文艺家创作基地,为文艺大家提供良好的创作条件,以陶瓷书画艺术为切入点,深度挖掘中国传统文化的精髓。

    高端品质是高端陶瓷品牌的基石,高新技术陶瓷则是行业发展的新天地和新未来,以推陈出新的姿态,高淳陶瓷致力于高端品质瓷器的研制,每年均推出技术含量高、附加值高、上档次的具有绿色环保特色的新釉面、新造型产品。目前,高淳陶瓷已拥有发明、实用新型及外观专利200多项;同时,高淳陶瓷持续优化物料配比,打造优于传统的骨质瓷;并向消费者承诺,将最严格的标准——美国加州标准作为内控标准,保证消费者连续使用一百五十年不损害健康。

    独特的风格,富有创造力的设计,一脉相承的传统文化品位,严格的内控标准,让高淳陶瓷的知名度越来越大,产品越来越被认可。近年来,高淳陶瓷频频发力,运作高端活动,传播高陶品牌,高淳陶瓷相继与南京亚青会、上海亚信峰会、南京青奥会战略合作,持续提高品牌的美誉度。2014年,北京APEC组委会经过多方考察论证,决定由高淳陶瓷独家定制当年APEC峰会招待晚宴用瓷。高淳陶瓷不负众望,成功设计出主桌“国韵黄”和嘉宾桌“珍珠白”系列餐具,得到各国嘉宾的高度肯定;2015年世界互联网大会,高淳陶瓷设计承办的“青花元素”珐琅彩餐瓷再一次惊艳四座……多次国宴选用高淳陶瓷自主研发设计的产品,向世界宣示了中国陶瓷的崛起,从此结束了中国高档宾馆饭店、国宴使用国外日用陶瓷的历史。

    对此,江苏高淳陶瓷文化发展有限公司总经理王贵夫这般总结:“高淳陶瓷是中国陶瓷业内的‘后起之秀’,我们通过了近50年的不懈奋斗,努力打造自身品牌,大胆改革工艺,以创新发展在陶瓷业中走出了一条新路。”

    中国陶瓷工业协会理事长杜同和指出:陶瓷是中华文明的象征,China具有陶瓷和中国的双重含义。自2014年APEC峰会后,以高淳陶瓷为代表的中国陶瓷品牌向世界展示了中国陶瓷实力,是中国从陶瓷大国向陶瓷强国跨越的标志。而对高陶人而言,这只是起步,他们的目标是,让高淳陶瓷这个中国陶瓷品牌叫响世界,让中国陶瓷引领世界陶瓷产业的发展!

责任编辑:俎雪琴

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