2016年10月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

http://www.hotel.hc360.com2016年11月21日09:25 来源:迈点网T|T

    一、10月平价酒店行业发展动态

    本月平价酒店品牌行业动态包含:

    1.2016年10月,99旅馆连锁5.0(第5代)产品发布。99旅馆连锁5.0一改前四代产品以橘黄色为主色调的风格,以更符合青年审美的精灵蓝色为主色调,使产品色调更明快、靓丽。同时,对客房的布局、功能也进行了优化,使之能够满足追求时尚的青年人生活习惯。本次99旅馆连锁5.0,共推出了“九平米”、“逸居塌”、“潘多拉”、“随意形”四种标准房型。【详情】

    2.为提升客户满意度,海友酒店2016年消费者行为分析调研于近日正式开展。本次调研自10月10日上线到11月9日截止,调研范围涵盖全国330余家门店。调研除了品牌、产品、服务、性价比的测评外,还增设了以评分为维度的满意度评估及竞品测评等内容。通过对消费者进行使用习惯的研究,不仅可以帮助品牌及市场部门建立消费者对产品服务的行为习惯模式,更可帮助酒店了解宾客消费的内在动机。【详情】

    二、10月平价酒店品牌影响力分析

    本月迈点品牌指数MBI共监测平价酒店品牌22家,与上月持平。其中,品牌指数在200以上的有4家品牌,其中,99旅馆品牌指数在300以上;100以下的有5家品牌,与上月相比明显减少。整体而言,本月平价酒店品牌影响力有所提升。

    (一)平价酒店品牌风云榜TOP20

    

    

    点击查看10月平价品牌风云榜完整榜单

    本月TOP20中,仅有3家品牌排名有所上升,分别是飘home、港湾印象以及青年·都市迷你;名次下降的品牌有4家,其中下降名次最大的是A家。从指数来看,平价酒店品牌指数整体偏低,大部分品牌都在100-200之间。而从品牌所属集团看,上海锦江都城酒店管理有限公司有2家品牌进入TOP20中,领先其他集团。

    (二)平价酒店品牌细化指数TOP10

    1.10月份搜索指数TOP8榜单

    

    本月平价酒店品牌的搜索指数仅有8家有数据,但8家品牌搜索指数较上月均有明显提升。其中,海友在本月的热门搜索地区是上海、北京、江苏三地;99旅馆则集中在海南、北京、上海,其搜索指数提升了近5分。

    2.10月份媒体指数TOP10榜单

    

    10月份,港湾印象的媒体指数进步明显,位列细分榜单第二名。除此之外,青年·都市迷你与百时快捷、易佰连锁都都是新晋榜单内的品牌。具体来看,本月青年·都市迷你的加盟信息得到多家媒体报道,使其媒体指数提高近3倍。

    3.10月份舆情指数TOP10榜单

    

    舆情指数上,除豆豆智慧外,其他品牌近几月的指数都在呈上升趋势。值得注意的是,与大部分品牌缓慢提升不同,海友本月的舆情指数提升了近10分,说明该品牌在消费者口碑上得到了一定认可。

    4.10月份运营指数TOP10榜单

    

    运营指数TOP10中,各品牌之间变动较为明显,超过50%的品牌具体指数值有所下降,而青年·都市迷你则凭借良好的微博运营首次进入到细分维度TOP10。

    (三)品牌变化综述

    1.平价酒店品牌环比升降TOP5

    综合来看,对比9月,本月指数上升的品牌有18家,占比达82%。指数下降共有4个品牌。上升幅度超过5%的品牌有4家,下降幅度超过5%的仅有A家一个品牌。

    

    在品牌指数环比增幅方面,港湾印象以45.12%的上升幅度位列第一;青年·都市迷你紧随其后,上升幅度达9.98%;佳捷、格子微、泊客小栈分别提升了5.62%、5.36%和4.98%,分列第三至第五。

    

    从品牌指数环比降幅来看,A家的下降幅度最大,达到了30.12%;青皮树紧随其后,下降了4.42%;八方快捷位列环比下降榜单的第三,本月下降了2.36%;万里路仅下降0.15%,位列第四。

    2.平价酒店品牌位次升降TOP5

    从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有3个,下降与持平的品牌数量分别是4、15个。

    

    具体来看,本月仅有3家品牌名次有所上升,港湾印象本月上升9个位次,位列第一;青年·都市迷你与飘home分别上升3个和1个位次,分列第二和第三。

    

    名次下降的品牌中,本月只有4家品牌其排名有所下降,其中,A家本月排名下降了7位,位列位次下降榜单第一;万里路紧随其后,本月下降了4位;青皮树与金狮100都下降了1位,位列第三和第四。

    三、10月重点关注酒店品牌解读

    本月平价酒店品牌表现最亮眼的是港湾印象。在10月的品牌指数升降榜单与位次升降榜单中,该品牌都位列第一。10月港湾印象的品牌指数为139.52,较上月上升45.12%;10月排名第8,较上月提升9名。

    

    今年前三个季度中,港湾印象的排名波动较大,该品牌共有3次进入到TOP10,而有6次都在10名以外。

    从具体指数维度来看,由于品牌体量及知名度有限,港湾印象的搜索指数一直接近于0,相对稳定的是运营指数与舆情指数。由于媒体指数的忽高忽低造成了品牌影响力的不稳定性。10月份,在口碑良好的前提下,媒体指数的上升,使得港湾印象取得了平价酒店品牌影响力榜单第8名的历史最好成绩。

    附:2016年10月平价酒店品牌指数完整榜单

    

责任编辑:酒店

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