2017年3月中国住宿业国内高端酒店品牌发展报告

http://www.hotel.hc360.com2017年04月10日10:01 来源:迈点网T|T

    一、3月国内高端酒店行业发展动态

    本月国内高端品牌行业动态以集团动态为主,具体如下:

    1.3月1日消息,碧桂园酒店集团宣布携手南方航空,为两者旗下常客计划——凤凰钻石会及南航明珠俱乐部会员提供积分共享计划,双方会员可通过凤凰钻石会积分或入住碧桂园酒店集团旗下酒店获得南航飞行里程奖励,享受全新商务或休闲出行超“惠”体验。

    2.3月9日,上海丽联酒店管理集团董事长叶信杰先生与武汉纽宾凯酒店集团董事长吴斌先生达成合作意向,并签署了未来的战略合作协议。签约后,丽联将与纽宾凯在万信酒店、万信慧选酒店等品牌互通、会员互通、订房平台等方面实现战略伙伴间的联合。双方将根据经营发展需要,通过相互借助集团资源优势,对自身产业进行补充完善。同时进行多种形式的开发合作、共同经营、共享资源。

    3.3月22日消息,第十七届中国饭店金马奖颁奖盛典上,恒大酒店集团再传捷报,连续五年雄踞“十佳中国酒店管理公司”宝座,旗下恒大海上威尼斯酒店、西藏林芝恒大酒店、南京恒大酒店三家酒店奋勇折桂,斩获中国最佳度假酒店、中国最佳文化主题酒店、中国最值得期待新开业酒店等多项殊荣。

    二、3月国内高端酒店品牌影响力分析

    本月迈点品牌指数MBI共监测国内高端品牌63个,与上月相比,新增加了蝶来与天港禧悦品牌。本月品牌指数在200以上的共有10家,其中,海航与桔子水晶的品牌指数均逼近300。品牌指数在100以下的有7家,超过7成的品牌其品牌指数在100-200之间。

    (一)国内高端酒店品牌风云榜TOP20

    

    

    点击查看3月国内高端品牌风云榜完整榜单

    TOP20中,名次上升的品牌共有9家,其中名次提升最快的为曙光;8家酒店品牌名次下降,名次下降最大的是中维。从指数上来看,本月有12家TOP20榜单内的酒店品牌指数有所上升,占比达60%;仅有8家TOP20榜单内的酒店品牌指数有所下降。在集团的PK中,海航酒店集团与开元酒店集团各有2家品牌进入TOP20风云榜中,领先其他集团。

    (二)国内高端酒店品牌细化指数TOP10

    1.3月份搜索指数TOP10榜单

    

    2.3月份媒体指数TOP10榜单

    

    3.3月份舆情指数TOP10榜单

    

    4.3月份运营指数TOP10榜单

    

    (三)品牌变化综述

    1.国内高端酒店品牌环比升降TOP5

    综合来看,对比2月,本月指数上升的品牌有38家,指数下降的品牌有23家。上升幅度在10%以上的仅有13家品牌,下降幅度在10%以上的仅有1个品牌。整体而言本月国内高端酒店品牌的品牌指数开始回升。

    

    在品牌指数环比增幅方面,碧桂园假日以40.51%的增幅位列第一,绿地紧随其后,本月指数环比增长了30.70%;碧桂园凤凰以26.70%的增幅位列第三;深航和金陵分列第四和第五,其上升幅度分别为18.78%和18.42%。

    

    从品牌指数环比降幅来看,海航的指数下降最为明显,达到23.28%;铂涛菲诺其次,下降幅度达8.52%;和一、华侨城与开元名都分列下降幅度榜单第三至第五,三家品牌分别下降了4.97%、4.52%和4.35%。

    2.国内高端酒店品牌位次升降TOP5

    从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有22个,下降与持平的品牌数量分别是35、4个。其中,上升5名以上有8家品牌,下降5名以上的品牌10家,总体而言名次波动较大。

    

    具体来看,名次上升的品牌中,碧桂园假日的名次提升最高,达到了25位;绿地紧随其后,本月提升了12个位次;深航位列第三,本月提升了10个位次;美豪·丽致与铂瑞本月分列第四至第五名,两者均提升了7个位次。

    

    名次下降的品牌中,和一下降最多,本月下降了12位,位列第一;华侨城位列第二,本月下降了10位;瑞廷、神旺与维纳斯本月均下降了8位,三者分列第三至第五。

    三、3月重点关注酒店品牌解读

    本月国内高端酒店重点关注的品牌为碧桂园假日。在3月的品牌指数及排名升降榜单中,该品牌都位列第一。3月碧桂园假日的品牌指数为149.70,较上月上升40.51%;3月排名第26,较上月上升25个位次。

    

    本月碧桂园酒店集团旗下的碧桂园凤凰与碧桂园假日品牌指数均明显提升。其中,碧桂园假日的搜索指数实现突破,其用户关注度度集中于辽宁地区。除此之外,由于集团获奖,使碧桂园假日的媒体指数也有所上涨,进而实现排名提升。

    附:2017年3月国内高端酒店品牌指数完整榜单

    

    

责任编辑:酒店

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