旅游大鳄“拼腕”升级 去哪儿网签约赵丽颖 紧抓90后眼球

http://www.hotel.hc360.com2017年04月21日17:51 来源:中华网投资T|T

    4月20日,去哪儿网宣布正式签约赵丽颖作为首位品牌形象代言人,打出“率真是我风格,去哪儿是我选择”的口号,将娱乐化元素注入旅游产品,并在全国多个二、三线城市推出“49元住精品酒店”的震撼价促销,旨在提升年轻人旅行幸福感。

    (赵丽颖成为去哪儿网首位形象代言人)

    退市后的去哪儿网得以轻装上阵。以全新的、充满活力的面貌,集中精力捕获年轻用户群体的心。

    “只有90后最懂得90后。”据传,去哪儿网内部专门成立了以90后为主导的年轻人团队,并提拔多位90后总监。从旅游产品策划包装到形象定位、技术输出及推广,一概以90后的眼光为主导。力求将去哪儿网打造成最受年轻人喜爱的OTA领导品牌。

    而90后、00后年轻人崇尚“颜值即正义”,这让去哪儿网找到了高颜值、正能量、率真属性的赵丽颖。

    而因多部热播剧走红娱乐圈的人气女王赵丽颖,在年轻人中有举足轻重的影响力。加之赵丽颖早已通过担任“河北旅游形象大使”而与旅游行业结缘。本次去哪儿网与赵丽颖合作,在双赢的基础上增添一抹亮色。

    

    (赵丽颖粉丝群中有大量“00后”)

    去哪儿网CEO谌振宇表示,看重赵丽颖阳光、活泼、正面的形象,以及在年轻人受众中的超强影响力,这与去哪儿网年轻化的受众群体相匹配。“希望与赵丽颖携手,快速推动去哪儿网战略下沉至二、三线城市的步伐。”

    当前,本地化服务产品与旅游产品之间的界限正在变模糊。而二、三线城市旅游市场已濒临“觉醒期”。本地化服务产品因其单一的属性,已无法满足地方市民日益萌发的旅游需求。此时已到了大型OTA攻占二、三线市场的绝佳时期。

    而去哪儿网“听到了市场的召唤”,在最正确的时间点宣布战略下沉,并通过酒店+门票大型促销、开通各地实体店招募创业合伙人等形式,夯实下沉至二、三线市场的战略,让旅游服务更加“本地化”。本次首度签约形象代言人,希望借“偶像经济”让更多二、三线城市的年轻人快速了解并使用去哪儿旅行客户端,享受大型OTA带来的旅游福利和标准化旅游产品,降低旅游门槛,提升地方居民旅游幸福感。

    谌振宇表示,去哪儿网在二、三线城市的下沉战略:是技术铺路,营销敲门,以明星快速吸引年轻人。

    有趣的是,赵丽颖在娱乐圈“率真”的形象深入人心。本次去哪儿网斥巨资让消费者在旅游旺季也能享受真金白银的实惠,并覆盖酒店、机票、门票、度假、火车票等全业务线,打起特惠价来相当“率真”。业内人士表示,只有背倚雄厚资金链、在业内耕耘多年并拥有强大供应链的OTA,才有实力在旅游旺季展开真金白银的“率真”促销。而二、三线居民将由此得到真正的实惠。

    酒店方面,去哪儿网延续之前的酒店5折大促,新客通过去哪儿旅行客户端订酒店普遍可减免60元。在此之上,更推出国内多地精品酒店49元起,针对首单新用户还可享受5折,最高立减60元的优惠政策;机票方面,去哪儿网推出99元飞全国的特惠秒杀,更有百元飞全国、千元飞全球的特价机票;门票方面,国内多个热门景点门票低至9元;度假线路方面,推出结伴出游第二人半价、100元度假代金券等优惠;火车票方面,百万火车票代金券大放送,火车票汽车票新用户均可享受新用户5元立减福利。让地方居民在即将到来的五.一小长假期间,得到真金白银的实惠,提升旅行幸福感。

责任编辑:酒店

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