易观:在线周边自助游市场规模已达65.48亿 驴妈妈行业第一

http://www.hotel.hc360.com2017年05月02日15:42 来源:慧聪酒店网T|T

    4月27日,易观智库发布了《中国在线周边自助游市场专题分析2017》,该分析报告显示2016年中国在线周边自助游市场规模达到65.48亿元,同比去年猛增47.79%,远高于旅游业整体水平。其中,驴妈妈旅游网市场份额高达35.3%,位列行业第一。

    《报告》指出,受政策利好、旅游消费升级等因素驱动,中国在线周边自助游市场正迎来高速发展期。驴妈妈等在线旅游企业善于将碎片化旅游元素整合成套餐产品,以周边自助游切入自由行消费,使得市场集中度得到提升,如排名第一的驴妈妈2016年市场份额较2015年提升4.6%,领先优势进一步扩大。

    易观分析师认为,以“景+酒+X”打造周边自助游产品体系,布局自由行用户,通过主题化、IP化塑造旅游消费场景,发力“驴悦亲子”和“驴色飞扬自驾”等细分市场品牌,是驴妈妈保持行业领先的关键。

    亲子游、自驾游需求爆发平台加速整合碎片化产品

    在线周边自助游各个细分市场板块中,亲子游和自驾游被各方普遍看好。《报告》显示,2016年周边游用户中80后占比达40%,处于生育高峰期的80后已经成为周边游用户的主体。随着二孩政策的放开、潜在用户规模增长,亲子游市场将迎来蓬勃发展期。

    “驴悦亲子”丰富活动

    近年来,在线旅游企业纷纷发力亲子游市场,如驴妈妈以细分人群为产品导向并设专属品牌“驴悦亲子”,并针对儿童进行定制化产品设计,注重体验式亲子互动,为亲子家庭打造高品质、高性价比的旅游产品。据悉,“驴悦亲子”2016年全年发布产品800条,举办亲子活动200多场,如携手乌镇开启“童玩节”、联合上海大宁郁金香公园举办“彩虹泡泡跑”等亲子活动,都受到了亲子家庭的追捧。

    《报告》同时指出,自由行的兴起也推动着自驾游需求爆发,目前政府及社会资本加速资源建设,保障自驾游市场快速发展,其中2016年全国新建或开业自驾车营地达到514家。而且自驾游也降低旅游出行门槛,美景美食、个性化住宿、演唱会等周边活动都能激情自驾游需求,体验元素的极其细分且碎片化,凸显了在线旅游平台产品整合及服务价值。

    “驴色飞扬”自驾活动

    各家在线旅游企业中,驴妈妈自驾游发展起步较早,旗下自驾游品牌“驴色飞扬自驾”根据用户个性化需求,整合“景+酒+X”自助游产品、跟团自驾产品,提供差异化服务,获得了较高的市场认可度。驴妈妈CEO王小松表示,2017年是驴妈妈的“品质年”,将继续发力亲子游和自驾游两大核心板块,重点打造“驴悦亲子”和“驴色飞扬自驾”两大IP品牌,为游客提供更优质的产品和服务。

    智慧景区建设提速政景企三方加码合作

    易观认为,行业趋势持续向好,也使得2016年中国周边自助游的基础设施建设及投资正在加速,政府政策指导和保障也更加细致化,社会资本加大周边游市场投资。

    “江南秘境”国家旅游度假区效果图 

    同时,智慧景区建设中遭遇景区技术及人才缺口,改造需要政企景三方联动合作,通过PPP模式加强旅游资源开发,快速实现智能化改造。如驴妈妈母公司景域集团与浙旅集团、建德市政府共同打造的“江南秘境”国际旅游度假区项目中,景域集团全面负责规划、营销、运营、渠道,并引入帐篷客等IP酒店、文创等资源,与建德市政府、浙旅集团助力建德全域旅游建设。

    同时,在新技术不断成熟、旅游消费品质要求不断提升的背景下,作为周边游的重要组成部分,景区对建立线上销售渠道、甚至智能化改造的热度不断提升。从在线渠道来看,驴妈妈等在线平台对5A景区覆盖率已达85%以上;在智能化改造方面,黄山、故宫、世界之窗等知名景区已加大智能化设施投入、加强云协作办公运营体系建设,实现运营及服务水平的提升。

责任编辑:酒店

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