2017爸妈游旅游消费行为分析报告

http://www.hotel.hc360.com2017年05月12日09:09 来源:途牛旅游网T|T

    5月14日,一年一度温馨的母亲节将再次到来。

    在越来越多用户通过送父母旅游表达孝心,以及更多老年人热衷通过旅游乐享晚年的大趋势下,5月11日,在母亲节来临之际,途牛旅游网对外发布《2017爸妈游旅游消费行为分析报告》,综合爸妈游用户消费意愿以及途牛产品品牌“乐开花爸妈游”的预订情况等,对在线爸妈游市场进行了系统分析。

    爸妈游市场增速明显老年客户最爱“抱团”出游

    国家统计局数据显示,截至2016年底,我国60岁以上人口升至2.3亿,占比16.7%,即中国六分之一的人口由老年人构成。

    

    在可支配收入逐步提高、闲暇时间较多、身体健康状况良好、消费观念转变等有利因素刺激下,老年人旅游需求增速明显,成为目前旅游客群细分市场中最具有潜力的蓝海市场。

    途牛旅游网监测数据显示,过去一年,爸妈游客户主要来自北京、上海、天津、南京、沈阳、郑州、深圳、西安、武汉、哈尔滨等地。二线城市中,大连、太原、济南、长沙、呼和浩特等城市老年人出游需求较旺盛。从整体情况看,北方的“姥姥姥爷”比南方的“外公外婆”更潇洒。

    

    从平均出游人数来看,老年人更爱以家庭、社区、老友为“单位”抱团出游,每单平均出游人数达到9人,其中哈尔滨、郑州的老年人更爱带着“孙子辈儿”出游,每6个人中就有一人出游带个娃。

    

    从预订渠道来看,老年人更偏向于线下预订,电话预订以及门店预订占总量的62%,而移动端APP预订更多由子女代为完成。

    

    哪里的老年客户更“贪”玩儿?从行程安排来看,全国范围内爸妈游平均游玩时间为4天。其中,四川的老年人更“巴适”,以成都、绵阳地区的老年客户为例,平均出游时间达到6天。身处风景名胜地区如大理、丽江的老年客户最“宅”,平均出游时间不足1天。

    哪里的老年客户更“会”玩儿?从消费频次来看,过去一年,全国范围内60岁以上客户平均出游2次,其中,北京、上海地区的老年客户出游频次最高,达到3次。再从旅游消费金额来看,全国范围内,过去一年,爸妈游客户人均旅游消费超过3500元。上海的老年客户更舍得品质出游,消费升级意识较为强烈,人均旅游消费超过6000元。

    

    名山胜水人气爆棚周边、高铁游最惬意

    途牛旅游网监测数据显示,三亚、北京、桂林、张家界、长沙、西安、丽江、大理、扬州、嘉兴是爸妈游客户较多选择的国内游目的地,其中前往三亚、厦门等地的爸妈游客户多来自北京、天津及周边地区;而广西、云南及周边地区的游客则喜欢前往华北地区。从出游主题选择角度看,爸妈游客户选择踏青赏花主题游的出游人次占比23%;名山胜水主题游的出游人次占比37%;民俗古镇主题游的出游人次占比26%;而城市乐园主题出游人次占比为14%。

    

    从这一占比分布可以发现,爸妈游客群大有不踏遍祖国名山胜水誓不还的趋势,因此,名山胜水类景区尤其受到爸妈游客户的青睐。全国范围内最受欢迎的景区有三亚蜈支洲岛、四川峨眉山、厦门鼓浪屿、丽江古城、北京故宫、杭州西湖、珠海长隆、浙江乌镇、西安兵马俑、四川都江堰。其中,少量乐园类景区因亲子出游需求而上榜,也表现出爸妈游客户“不服老”的心态。

    

    由于出游可支配时间较为宽松,因此,老年人错峰游特征明显。途牛旅游网监测数据显示,从全年来看,3月、4月、5月、6月、11月是爸妈游的出行高峰。尤其每年3-6月时间段内气候宜人,小长假集中,且与暑期档错峰,是老年人出游的最佳选择。

    

    此外,行程来去自如又轻松舒适的周边游、高铁短途游受到了爸妈游客户的青睐。从全国范围来看,“厦门双动4日自助游”、“桂林漓江阳朔高铁5日自助游”、“北京4日自助游”、“高铁自助游-丽水云和梯田-仙宫湖3日游”、“太原-五台山-平遥5日自助游”等高铁游产品预订火爆。

    出境游增速明显邮轮游预订火爆

    除了踏遍祖国大好河山,老年游客“看世界”的脚步正越迈越远。过去一年,最热门的爸妈游出境游目的地国家前十名包括泰国、日本、美国、意大利、法国、瑞士、新加坡、越南、马来西亚、澳大利亚。其中,飞行时间较短、当地汉语使用程度较高的泰国、日本成为爸妈游客户出境游的首选,除此以外,欧洲、美国常规跟团线路也是爸妈游客户的热门选择。

    

    由于没有舟车劳顿、环境舒适、集“吃住行游购娱”于一体,邮轮游受到越来越多老年客户的青睐。途牛旅游网监测数据显示,过去一年,爸妈游客户是邮轮旅游的主要消费群体之一,60岁以上客户人次占比达到27%。目前我国邮轮出发港口主要在上海、天津、广州等地,邮轮游老年客群也主要来自这些城市及周边地区。“皇家加勒比海洋量子号上海-福冈-长崎-上海5晚6日游”、“哥诗达赛琳娜号上海-熊本-长崎-上海5晚6日游”等航线最受老年客户的欢迎。

    

责任编辑:酒店

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