体育旅游到底怎么玩?读懂这份出境游报告就够了

http://www.hotel.hc360.com2017年06月28日16:21 来源:旅界T|T

    6月26日,海航凯撒旅游集团股份有限公司在京召发布《出境体育旅游消费市场白皮书》。

    

    中产新宠

    6月4日,当2017欧冠决赛皇家马德里酣畅淋漓地以4:1的高比分斩落尤文图斯时,来自上海的陆先生在决赛主办地威尔士卡迪夫千禧球场握紧双拳吼出一声“HalaMadrid(马德里加油)!”

    15天前,喜爱皇马20年的陆先生通过一家专业做赛事的体育旅游机构从浦东国际机场出发,仅仅15天时间,便在这家专业公司帮助下,带着夫人踏上了伊比利亚半岛。

    半个月内,陆先生在欧洲第一大球场伯纳乌领略了皇马训练营,参观了皇马博物馆七十多年的发展和辉煌,一睹十一座欧洲冠军杯真容;近距离直击皇马的正式比赛、和皇马俱乐部工作人员进行了5人制比赛;并到皇马训练营外追星,体会到了拉莫斯停车为球迷签名的喜悦。

    时至今日,陆先生都还不时向朋友们详细畅谈,他和他的小伙伴是如何揣着印着VIP符号、票面价值为875欧元的门票,在许多西班牙人惊讶目光中,表面平静内心澎湃地进入卡迪夫千禧球场贵宾区域,边享受美酒佳肴,边体会着双方对垒带来的愉悦。

    如今,像陆先生这样因为一场比赛踏上旅程的游客越来越多,据海航凯撒发布的白皮书显示,体育旅游正在成为中产阶层出境旅游的新宠。

    上半年的出境游人群中,白皮书中选择体育旅游项目人群达15.7%。体育旅游的目的地主要集中在欧洲、美洲等国家和地区。其中欧洲地区占比最高达20%。

    

    此外,白皮书从海航凯撒出境旅游人群抽样数据出发,结合慧思拓信息咨询对过去半年时间人群对出境旅游关注度的抽样调查。调查样本从85000名出境旅游的人群中筛选出1500位样本用户,并对其行为偏好进行分析。

    白皮书显示,中产阶层在出境游中的占比达62.6%,其中女性占比54%。由数据可见,在出境游消费群体中,女性的消费潜力更大。

    商机浮现

    目前,中国体育旅游产业每年增长30%到40%,成为全球旅游市场中增长最快的旅游板块。

    值得一提的是,国家体育总局和国家旅游局首次签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》。一边是体育旅游的红利,一边是国家政策的献计献策,让国内“饥渴”的旅行社和在线旅游找到了商机。

    毕竟相比传统旅游团的“买逛吃”,体育旅游对日渐追求与众不同旅游方式的中产阶层有着天然吸引力。

    同出境游整体人群相比,中产人群更青睐去欧洲国家旅游,且跟团游的比例较整体出境游人群占比有所上升,而这一部分中产人群对出境体育旅游的偏好正在不断增加。

    数据显示,选择体育旅游的人群基本集中在30-45岁的中青年。整体上最受青睐的体育项目包括马拉松和足球。其中,男性更青睐马拉松、足球、滑雪;而女性则更为关注马拉松、滑雪和网球等项目。

    在爱好出境体育旅游的所属地域占比中,北京人占比最高,是国内最青睐出境体育旅游的地域,但是华南地区的广东省和北京的差距较小,可以说北京及广东人是最热衷体育旅游的人群。

    除此之外,体育旅游作为出境游的高端特色新选择,出境游人群对此愿意付出的成本和时间都显著超出一般出境游。

    而从出境游体育旅游产品价格定位来看,用户普遍认为徒步、观赛、滑雪属于高端游旅游产品,而对马拉松旅游产品的定位多判断为经济中端游,参与度高,且成本相对较低。

    高速增长

    世界旅游组织数据显示,当整体旅游产业的增长额在2%-3%左右浮动时,全球体育旅游产业每年增长率可达14%。

    至2020年,体育旅游产业的产值将超过每年4500亿欧元。无论从世界范围还是国内市场来看,体育旅游都是旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业。

    海航旅游投资集团运营总裁丁重扬指出,海航凯撒正在通过“一带一路”响应国家战略、“旅游+金融”惠及国民出行、承接奥运赛事切入“体育旅游”,身体力行迎接“旅游+”时代。

    海航凯撒旅游集团副总裁陆建祥在接受记者采访时表示,发源自欧洲的凯撒旅游沿袭了国际成熟旅游市场的先进理念,充分发挥海外优势,已经成长为中国出境旅游市场独树一帜的商业品牌,并成为中国领先的出境旅游服务商。

    “对于体育旅游人群普遍青睐欧洲,凯撒将在未来推出更多更新特色定制产品,以满足不同人群多样需求。”

    从中国情况来看,在冬奥会、消费需求和国家政策的多重推动之下,中国体育旅游不断受到重视并得到快速发展。2015年,体育旅游实际完成投资791亿元,同比增长71.9%。登山、滑雪、探险、潜水等体育旅游新业态成为投资新亮点。

    在发达国家,体育旅游产值可占到全国旅游收入的25%,而中国体育旅游产值目前仅占5%,仍属于蓝海市场。随着消费升级展开,中国人旅行方式将逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展。

责任编辑:酒店

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