美团酒店牵手Priceline 打造年轻人一站式旅游平台

http://www.hotel.hc360.com2017年11月13日14:52T|T

    国内OTA行业格局急剧变化,原来的行业老大携程最近压力山大。

    日前,有媒体报道仅仅独立上线2个月的美团旅行累积用户数已超过1亿,今年以来,美团旅行交易额月环比增长超33%,同比去年增长90%。美团和大众点评双平台DAU近9000万。

    行业洗牌在即,美团旅行联合Priceline搞事情

    美团旅行如此凶猛的表现并非从天而降。事实上,早于2012年美团就以团购切入酒店在线分销市场,在经济连锁酒店、小时房、客栈领域扩展。2015年,美团点评酒店旅游事业群正式成立,分为住宿、境内度假、境外度假和大交通4个事业部。今年4月,美团旅行就是美团点评酒旅事业群旗下品牌美团旅行正式亮相,9月9日独立APP美团旅行上线。

    不到1个月前,美团点评宣布完成新一轮40亿美元融资,作为中国最大的互联网+生活服务平台,融资后后估值300亿美元。值得一提的是,除了领投的腾讯,此轮融资引入了新的战略投资方ThePricelineGroup,后者将与美团旅行展开战略合作

    国内消费者对于Priceline可能不太熟悉,但其旗下的agoda、booking、Kayak等网站,已经在出境游消费者中积累了不少人气。Priceline是市值千亿美元的国际在线旅游巨头,说是全球最大的OTA不为过。

    在美团点评厚积薄发,对在线旅行市场表现出志在必得气势时,Priceline的加持就显得如虎添翼。

    如果考虑到Priceline还是携程的重要股东——据媒体报道前者约持有后者9%的股份,其大举投资美团点评的举措更显得意味深长。

    一方面,携程在2015年暂时统一国内OTA江湖之后,增速明显放缓,消费者对其产品和服务不满之声日益增加。从携程财报看,营收增速从去年的百分之七八十,下降到今年上半年的40%左右。核心的住宿和交通业务,增速同样出现大幅下滑。

    反观美团旅行,虽是今年4月才正式亮相的新品牌,但事实上已经实现在市场份额的快速扩张。目前,美团旅行累计用户超1亿,连接34万个国内酒店、23万个海外酒店、2万个景区、7万多条周边游线路、10万条海外航线、215个国家站。其中,与携程争夺最激烈的住宿业务已经达到单月间夜量超2000万,境内度假门票业务单月入园人次超过1500万,从数据上已经达到国内行业第一的水平。

    对于Priceline而言,除了保证自身占据中国在线旅游市场全部赛道之外,也说明宝已经押到了新竞争者的身上。而对于美团旅行来说,Priceline在国际领域的机酒资源势必丰富其产品线,并将助其发力出入境旅游市场。

    主攻年轻旅行群体,寻求差异化制胜

    与携程主打中年商旅人士不同,美团旅行的用户群体可能更近年轻。

    美团点评酒旅事业群住宿事业部总经理郭庆对记者表示,携程商旅用户的平均年龄可能在35岁以上,而美团旅行住宿用户的平均年龄是28岁,从中国用户的购买力模型来看,正是消费力开始上升的一群人,是未来社会消费的核心力量。

    根据美团旅行不久前发布的十一假期数据,美团旅行境内机票业务中,19岁到25岁的旅客占比为34.3%,超过所有出行者的三分之一。国际机票方面,该年龄段旅客占比也高达27.2%,成为占比最高的群体。

    为了巩固年轻人群的品牌好感度,美团旅行还重金签下Angelababy作为品牌代言人,在业内引起不小的轰动。

    凭借年轻旅行者一站式服务平台的清晰定位,依托于美团app、大众点评app与美团旅行app,采用多流量入口协同策略,美团旅行能够完成“旅游+吃喝玩乐”一站式本异地全品类生活服务的平台搭建,获得消费者的青睐也是情理之中。

    分析人士指出,Priceline对美团点评的投资以及宣布与美团旅行战略合作,可能意味着在线旅游行业将再次重新洗牌。

责任编辑:酒店

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

> 您可能还会关注的

酒店漫天喊价酒店高管必看四大霸王条款更多>>

慧聪市场

官方微信开通

扫扫尽览
最新资讯