水果侠主题世界全国布局 蓝光发展进军文旅

http://www.hotel.hc360.com2017年12月06日09:24 来源:中国证券报T|T

    

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    2017年12月4日,蓝光水果侠主题世界产品发布会在北京举行,吹响了蓝光发展(600466)向文旅领域进军的号角。据发布会上透露的发展计划,2018年,蓝光文旅水果侠主题世界计划开业多个项目,实现全国范围内的布局。

    填补国产文旅IP空白

    2017年4月28日,位于成都都江堰的首个水果侠主题世界正式开业,运营仅半年便吸引超过200万人次游客入园,远高于成都市大多数儿童乐园的客流量水平。而该项目从规划设计到开园运营仅用了不到半年的时间。

    水果侠主题世界的出现,填补了国产文旅IP的空缺。原创IP是“蓝光文旅模式”的关键商业价值点。世界上知名、经典的乐园项目,基本都具有鲜明的IP形象作为精神内核,而国内该领域还处于空白阶段。基于此,蓝光文旅原创了受儿童喜爱的“水果侠”IP形象,赋予其伸张正义、拯救世界、敢为人先、积极上进的精神特质,并将该形象深入贯穿至产品的每个细节,形成全国独有的乐园品牌。据悉,未来,蓝光还将以原创IP为原点,延伸出IP+教育、IP+娱乐等多产业链价值。

    与其他乐园品牌相比,蓝光水果侠主题世界项目开发周期短、选址灵活、投入少回报快、自主性强不依赖国外乐园品牌,深耕国内市场并着眼于二三线城市的广大范围,在国内文旅行业中呈现出明显的品牌价值独有性。

    蓝光文旅集团成立

    据发布会上透露的发展计划,2018年蓝光文旅水果侠主题世界计划开业多个项目,实现全国范围内的布局。除了目前已亮相的都江堰项目外,昆明项目已于11月破土动工,济南、西安、扬州等城市也有望相继落地。按照扩张计划,未来3-5年,蓝光将陆续实现多个水果侠主题世界的开业运营。

    迅速扩展的战略背后是经过成熟思考的“蓝光文旅模式”在做支撑。目前,新型城镇化战略要求必须提升五大幸福产业的发展,尤其是位列首位的文化旅游产业。房地产行业发展至今,传统的单一地产模式已不能满足当前城市发展需要。作为最早一批房地产开发企业之一,出于公司长期的发展需要,蓝光已确立“人居蓝光+生命蓝光”双轮驱动发展战略的蓝光发展,2017年将文旅业务作为新增的产业板块。

    据悉,蓝光文旅集团已正式成立,并完善了集团的组织架构和既有业务交叉部分的交割。此举表明,蓝光发展已经将文旅产业作为“人居蓝光”发展战略中的重要一环。此次水果侠主题世界产品发布会,既是“蓝光文旅”首个经历了投资、开发、运营全过程检验,已具备产业扩张条件的产品线的首次正式亮相,也是整个蓝光面对“新时代、新城市、新文旅”的时代命题,给出的一份全新的“路线图”,清晰地表达出了蓝光以城市运营者的姿态切入文旅领域的深远谋略。

责任编辑:韩天骏

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