改造存量经济型酒店 有戏电影酒店获亿元融资

http://www.hotel.hc360.com2018年04月12日08:41T|T

    野草新消费最新消息,4月11日,有戏电影酒店宣布获得由IDG领投,不惑创投及创始团队跟投的A轮融资,本轮融资金额高达1亿元人民币,其中,创始团队出资超过3000万元。在此之前,公司曾于2016年获得真顺基金800万天使轮融资。电影酒店创始人贾超表示,本轮融资将主要新的门店扩展,技术开发和人才引进等方面。

    贾超在大学毕业后就从事经济型酒店经营业务,曾任易佰酒店副总裁,有十多年的从业经历。他认为,当前,经济型酒店市场过度竞争,业绩增长乏力,而在消费升级的大趋势下,酒店服务人群个性化需求不断增加,将现有酒店向中高端市场升级非常有必要。

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    电影酒店的定位是通过“电影IP+酒店业态”的跨界融合,来打造具有差异化的新型中端酒店连锁品牌。具体来讲,它是对存量的经济型酒店进行文化包装和科技改造。在整体的酒店装修上,会融入不同的电影主题和场景设置,包括服务人员都换成电影服装,楼道变成电影长廊,做各种电影衍生品等,给消费者带来较强的文化沉浸感。

    而进入酒店房间内,里面有133寸、1080p整墙的大屏体验和3D环绕音箱,可以制造比一般电影院更强的试听效果。加上主题派对、影片发布会、粉丝见面会等多样化的互动,电影酒店其实输出的是一种综合性的酒店文化增值体验。为打通电影后端链条,在软件投入上,电影酒店也和北京电影学院、中影集团等机构建立正版授权机制,保证影片质量、规范。

    除此之外,电影酒店也在着重提升内部的科技创新含量,包括引进人工智能、人脸识别等技术,来打破传统上千篇一律的入住模式,实现多元交互式的大堂和一键智能入住等功能,让电影酒店更多的服务由科技支撑。

    经过一年多运转,电影酒店收到了不错的市场回馈,贾超表示,目前十几家开业的酒店平均入住率已经超过95%,复购率也远高于一般的经济型酒店。平均房价为400到900元,单个酒店收入年收入大概在1000万元,净利润达到40%—50%,1年左右可以回本。

    贾超表示,后台数据的快速正向增长是投资方这次果断投入的主要原因。之所以相比经济型酒店有较大入住和盈利的增幅,主要在于,电影酒店的扩张方向上并不是完全重新开店,而是以较低价格,去整合现在发展状态不太好的经济型酒店资源,通过软硬件的包装改造,尤其是侧重文化服务的植入,来带动新的客流和消费增值空间。“简单来讲,我们做的是三星级的成本,四星级的价格,五星级的体验”,贾超告诉野草新消费。

    从盈利模式上,酒店行业的壁垒是“软硬件+服务”,未来除了“酒店运营+私人影院”的收入,电影酒店也将开发更多的“衍生品+宣发渠道”的收入。从2016年到2018年初,电影酒店主要还在做酒店服务体系摸索和直营门店搭建,而在2018年,贾超称,有戏电影酒店将在全国布局200家门店,其中直营为50家,加盟为150家,同时,每个城市首家签约门店将实现加盟费全免政策。

    不惑创投投资董事高亚捷表示,有戏电影酒店是新消费创业领域令人眼前一亮的创新公司,有戏的产品用户体验足够创新,公司运营数据增长持续靓丽,行业天花板足够高。我们作为天使投资机构,从天使轮到A轮融资,持续加注看好企业发展。

    IDG资本张海涛认为,有戏电影酒店符合国内消费升级的需求,看好中高端酒店快速上升的消费需求。贾超在酒店行业是非常专业,有潜力的企业家。作为本人从05年有玩投影的经验,大屏幕对用户体验是震撼的,IDG项目组团队都多次住过有戏电影酒店,这样的投资决定水到渠成。

    IDG资本作为最早进入中国市场的外资投资基金,在中国投资600家多公司,其中150多家已公开上市或被并购。在酒店投资方面,IDG资本是携程如家酒店集团、汉庭酒店集团等住宿行业企业的早期投资者。

    据悉,在过去的一年多,有戏电影酒店也屡获奖项,包括在2017年度第十届创业家年会上,获得“2017创业黑马最具潜力新零售公司TOP50黑马”;在“2017年中国住宿产业合作大会”上获得“最具增长潜力企业奖”;2018年获得“中国非公有制经济创新企业奖”。贾超认为,电影酒店的核心还是酒店生意,电影酒店消费人群主要是年轻人。基于电影主题的改造升级是为了满足多元需求和塑造品牌差异化的附加价值,也是有戏电影酒店三到五年的战略,会坚持不懈的做这件事。

责任编辑:韩天骏

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