深圳网晨集团·美团旅行:这是一道送命题

http://www.hotel.hc360.com2018年06月14日13:56T|T
 2018年4月20日,美团点评集团旗下旅行品牌美团旅行正式亮相1周年。美团旅行始终致力于为年轻旅行者打造一站式旅行平台,通过美团App、大众点评App和美团旅行App三大流量入口,为用户提供品类更加丰富、品质更加出众的在线旅行服务。新的一年,美团旅行秉承“以用户为中心”,打造更适合年轻人需求的旅行产品和服务,让旅行更轻松。目前,美团旅行“千禧一代”用户占比超过七成,显著高于消费市场整体平均水平。有估算显示,作为未来五到十年最重要的市场增量,以“千禧一代”为代表的年轻消费群体在旅游消费方面的新增市场规模将达到万亿级。

  作为主打年轻人群体的美团旅行,在调性上更偏向于幽默网感,值“520”节日文化不断深入年轻群体,并且“秀恩爱”“单身狗”“喂狗粮”等标签和名词被越来越广泛的接受并自发使用传播。美团旅行为了塑造品牌形象,扩大品牌影响力,并为自身“爱在0元住酒店”主题活动引流,希望借助“520”做一次节日营销,选取当下年轻人最喜爱的风格元素,制作一款轻松幽默的H5产品转发传播,最后引导受众进入美团旅行“520爱在0元住酒店”主题活动页面。在经过多方考量之后,选择了经验丰富的网晨集团担任制作方。

  针对客户需求,我们提出了如下解决方案。

  根据爆款文案“情人节,你还是一个人吗?”“废话,我不是一个人,难道是一条狗么”,再结合最近非常火爆的情侣之间的“送命题”元素,针对初入情场,恋爱经验不足的年轻群体,结合客户轻松幽默的风格需求,我们选择以“答题测试”为基本框架,根据男女性别,选取情侣生活场景中经常碰到的6道“小测试题”,最后根据答题成绩,生成“单身狗指数”海报诱导受众转发抽奖的整体思路,完成了“520爱情保命题”这一H5的制作。

  此项目:美团旅行H5——520爱情保命题,自2018年5月20日开始传播,截止到5月25日,PV值为1372523。

  分享微信好友总次数为55621次,分享微信朋友圈总次数为23481次,分享QQ总次数为684次,分享QQ空间总次数243次。

  画面主体采用日式画风,以蓝色和红色鲜艳明朗的颜色为主色调,加入萌狗元素,卡通可爱,接受度高。问题场景具现化,更容易引起受众的参与感和共鸣,文案风格轻松有趣,网感十足。音乐滑稽可爱,增加沉浸式体验效果。整体题目难度偏难,更容易引导受众多次浏览选择。最后脱单秘籍导向主题活动页面,转化率高。

责任编辑:石金玲

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

> 您可能还会关注的

酒店漫天喊价酒店高管必看四大霸王条款更多>>

论坛 更多>>

-->

官方微信开通

扫扫尽览
最新资讯